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专业市场调研与营销量化管理

课程编号：NX19010 课程类型：企业内训课培训天数：2天授课老师：赵安学

培训预算：按照方案进行定价

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课程收益/背景培训对象课程简介讲师介绍

课程收益/背景：

1、以量化的方法和手段挖掘消费者的需求，保持对消费者的敏感和敏锐； 2、以量化的方法和手段监测竞争对手的表现，保持对对手的敏感和敏锐；3、以量化的方法和手段监测品牌的综合表现，保持对品牌的敏感和敏锐；4、以量化的方法和手段监测渠道和终端的状态，保持对销售前线的敏感和敏锐；5、以量化的方法和手段利用信息、制定决策，提升基于问题有策略，基于策略有行动的管理执行力；

培训对象：

对此课程感兴趣的客户。

课程简介：

第一部分市场调研基础1．专业市场研究基础1.1 市场研究的基本类型和基础术语；1.2 中国企业普遍面临的调研问题；1.3 定性调研与定量调研的差异； 2. 市场研究的基本步骤和流程；3. 专业市场调研分步详解： 3.1 调研问题界定 3.2 调研模型设计 3.3 调研问卷设计 3.4 数据收集与分析； 3.5 研究报告与总结； 3.6 调研数据管理；第二部分专业市场调研与营销策略量化2.1 . 市场营销总模型——S=ADP模型；2.2. S=ADP研究模型综述；A：客户态度指数研究与品牌策略；D：渠道综合指数研究与终端标准化；P：客户需求指数研究与新产品开发和设计；2.3. 品牌溢价与心理动力学

第三部分：营销量化管理3.1基于研究数据的营销量化管理 营销价值链； 有效确定营销目标； 资源分析与关键问题总结 营销策略分解与需求量化；3.2 营销项目立项与管理 营销项目化管理 项目立项流程； 营销项目化管理方法与工具； 营销项目和任务的量化管理；

讲师介绍：

资深管理顾问讲师: Edison 赵（赵安学）

营销学博士，美国项目管理协会会员，香港人力资源协会特邀青年专家；10年咨询行业从业经历，曾主持超过50家企业大型顾问项目工作；在医药、食品、通讯、电子、服装、金融等多个行业具有丰富的项目实战经验；担任国内多家大型企业如美的、江中、三九、步步高、汇仁、怡宝、南孚电池、河南移动、广东联想、九阳电器等营销咨询顾问；在品牌塑造、新产品上市、销售团队管理、营销系统建设、薪酬体系设计等多个领域，成功辅导多家企业导入实施量化管理，被誉为“新实战派”量化管理专家。

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