【课程目标】为企业在品牌塑造行为中，提供促进品牌价值提升与积累、有效建立鲜明/规范的品牌形象及管理体系的方式与方法。

中国品牌学习网独家推出：

国内唯一实战品牌形象策略专题培训班！

请不要忽略对您企业设计部、广告宣传部等相关人员的培训

他们是您企业品牌策略制定与实施的第一条战线

·品牌部、企划部等部门如何制定正确的品牌策略？

·如何正确沟通引导设计部的设计工作？

·设计部门的设计工作如何迎合策略和市场设计出高品质方案？

·广告部、宣传部等部门如何高效执行策略，甄选最佳传播渠道和方式？

请您带上您的疑问与困惑，来让专家为您答疑解惑！与学者倾情交流！

企业内相关设计工作人员；企划、广告、宣传、品牌、市场营销等相关工作人员；

【课程背景】

品牌竞争时代的来临，为更多的企业带来新的机会与挑战。品牌建设作为一个长期的、系统的工程，往往被企业以短期的市场行为在不断的损害其价值。品牌的价值与好感是建立在一个鲜明的形象之上，而许多企业在塑造品牌的过程中往往前后不能有效衔接。在不同阶段所表现的品牌形象只为达到短期的销售目的而各自为营、互不关联，在市场上造成品牌形象混乱，严重的浪费了企业资源与财力。

如何改变这种现状？作为品牌形象设计者的设计师，如何理解品牌的核心概念并能完整地表现出来？作为品牌的管理者，品牌经理如何定位品牌形象以符合品牌策略？作为品牌的拥有者，企业如何在有限的资源下最大限度的提升品牌价值？相信您在本课程里能得到答案。

【课程内容】

一、品牌形象策略

·品牌形象策略的依据

- 依据市场策略（为谁而设计）

*市场定位 *消费者是谁 *竞争环境

- 依据产品策略（为什么而设计）

*产品定位 *消费者需求 *竞争产品

- 依据品牌策略（为什么这样设计）

*品牌定位 *消费者选择依据 *竞争品牌

·品牌形象的时间策略

·品牌形象策略的核心

·品牌形象策略的表达

·品牌内涵与文化的表达

·品牌形象感性与理性选择

二、品牌形象定位（案例）

·产品形象定位

·企业形象定位

·品牌形象定位

三、品牌形象的表达（案例）

·品牌核心价值及概念的提炼

·品牌形象的创意

四、品牌形象设计（案例）

·企业形象的设计展开

- 内部形象 - 公众（社会）形象

·产品形象的设计展开

- 造型 - 功能 - 外观 - 包装

·品牌形象的设计展开

- 广告/促销 - 公关/推广 - 渠道展现 - 终端展示

·设计的基本要素

- 标志 - 色彩 - 吉祥物 - 代言人 - 字体 - 版式

·设计的应用范围

- 贯穿企业行为的所有方面

五、设计的应用（案例）

·市场推广行为中的设计应用

- 电视广告 - 平面广告 - 广播 - 网络广告

- 促销广告 - 形象广告 - 产品广告

·企业管理及企业文化表现的设计应用

- 企业外观 - 办公环境 - 文化理念展示 - 行政应用规范

·不同阶段的设计应用

·广告/传播的载体

·不同材质的应用规范

六、品牌形象管理

·品牌管理组织架构

·品牌管理手册

·品牌形象应用手册

·品牌资产及产权管理

七、品牌形象、企业形象、VI、CI探讨

【老师简介】梁继方

梁继方，北京道和美品牌设计服务有限公司首席顾问、北京方圆润智营销顾问公司创意总监；高级视觉设计顾问；资深品牌形象策略专家；实战品牌策略顾问，兼多家中小企业品牌战略顾问。

品牌咨询、规划项目领域包括 IT 、管理咨询、通信、文化传播、快速消费品、中大型国有企业；其特色是以极具想象力的大创意，协助企业充分深挖掘品牌的内在价值并将之形成最大化市场价值及效益；在品牌策略、品牌包装及品牌形象规划等方面具有多年的实战经验；与数位国内著名的战略、咨询、管理、营销专家紧密合作，长期跟踪研究中小企业的品牌建设；对快速发展的中小企业有深入的了解，并对中小企业的品牌战略、品牌传播和品牌管理具有独到的见解。

【部分客户名录】

波导、首信、国联医药 、今世缘酒业 、朝刚博士园 、鑫龙电气 、和威农业 、中国北搪 、伊贝雅 eBara 、冈拉梅朵Ganglamedo 、北京大唐庄园饮品有限公司 、北京华美倚兰销售有限公司 、中华企管网、中企互动 、华夏智业 、CII Technology Corporation 、北京瑞纳体育用品有限公司