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向可口可乐学习情境营销

课程编号：NX18669 课程类型：企业内训课培训天数：2天授课老师：温致明

培训预算：按照方案进行定价

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课程收益/背景培训对象课程简介讲师介绍

课程收益/背景：

1. 了解情境营销的衍生及其主要思想

2. 通过案例深入了解情境营销的应用

3. 了解“唤起行动”广告语的作用

培训对象：

对此课程感兴趣的客户。

课程简介：

第一单元：情境营销衍生和基础

1.1. 行销4P==》行销4P关系

1.2. 可口可乐公司的BPPC策略

1.3. OCPPB思想

第二单元：OCPPB思想

2.1 购买场合与消费场合

2.2 购买点与售点, 以及P.O.I.

2.3 不同通路的产品组合

2.4 情境营销的思想

第三单元：情境营销范例说明

3.1. 可口可乐在上海联华的情境营销试验案例分享

3.2. 红罐王老吉的情境营销案例分享

3.3. 国内外情境营销的精选案例分享

第四单元：唤起行动

3.1 “唤起行动”的广告效用

3.2 国内外“唤起行动”的案例解说

讲师介绍：

服务领域:企业战略、分销通路规划设计、分销通路管理、运营管理现任睿远企业管理咨询有限公司董事总经理兼首席顾问可口可乐“4A策略”和“OBM策略”的倡导者，可口可乐在中国市场的通路行销管理奠基人之一曾任职于可口可乐（中国）饮料有限公司和顶新国际集团方便面事业群，拥有从一线市场到战略高管的10多年一流跨国外企的营销实战经验; 行销网、《销售与市场》第一营销网、全球品牌网中国亮点等网站专栏作家、特约撰稿人中山大学EMBA硕士，毕业于中山大学中文专业和暨南大学商学专业，双学历两年培训经历,八年营销咨询经历.

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