企业中高层管理者

第1讲 引言

营销调研与营销的关系

营销调研的定义

营销调研的目的

营销调研的作用

营销调研的分类

营销信息系统

第2讲 营销调研过程

营销调研过程的基本问题

对营销调研过程的几点评论

第3讲 界定营销问题和明确调研内容

营销问题和调研内容的概念

确定营销调研需求

正确界定营销问题的重要性

界定营销问题和明确调研内容的过程

营销问题的来源

识别营销问题

界定营销问题

调研内容

界定营销问题过程中的障碍

第4讲 调研设计

调研设计

调研设计的三种类型

实验法

试销

第5讲 二手数据和在线信息数据库的使用

二手数据

二手数据的分类

二手数据的优点

二手数据的缺点

评估二手资料

查找二手数据

二手数据的主要来源

第6讲 标准化信息收集

第7讲 定性调研方法

第8讲 数据收集方法

第9讲 测量

第10讲 问卷设计

第11讲 如何选取样本

第12讲 确定样本容量

第13讲 实地访问和数据审核

第14讲 描述分析

第15讲 参数估计和假设检验

第16讲 差异检验

第17讲 相关检验

第18讲 回归分析

第19讲 如何撰写调研报告

营销调研培训总结

平行老师经过多年的培训经历，积累了丰富的实战经验，培训课程针对企业实际问题而设计，善于培养学员的实务解决能力,授课方式新颖独特，重视与学员的互动、交流，注重学员现场吸收，便于学员在实际工作中有效运用,使学员在视觉、听觉、感觉上形成多方位的感受，并将理论与实践、认知与实践相结合。

专业授课时间已经超过6000课时，培训过的学员有近4万人。