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* 新从事品牌工作的人员
* 公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员
* 在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士
培训专题分类
| 课程编号 | 开课日期 | 地点 | 培训天数 | 选择报名 |
* 新从事品牌工作的人员
* 公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员
* 在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士
做品牌大约等同于打广告，设计VI、CI、做PR ？一定会花很多钱？这些认识上的误区或片面，制约着很多经营管理者科学建设品牌。
简单说，品牌是指企业与客户间的关系。起作用的不是企业在宣传中向客户承诺了什么，而是客户反馈了什么，以及企业对此如何做出反应。
1. 品牌及品牌管理
好的品牌发出强烈的信号，奇妙地影响着消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚。
* 为什么要进行品牌管理
* 品牌的概念和分类
* 品牌管理的挑战和机遇
* 品牌管理的构成要素
2. 品牌的构成要素详解
* 定位 － 目标客户群体的设定和产品的定位
* 产品 － 从产品概念到产品上市
* 包装 － 产品的延展和沟通平台
* 价格 － 价格的制定和管理
* 促销 － 品牌推广的各种方式及其有效性
* 渠道 － 经销商，大客户的管理
* 人员 － 销售人员沟通，协作和培训
3. 品牌活动的沟通和执行
* 营销计划的制定
* 跨部门沟通协作
* 执行和评估
4. 案例分析和讨论
5. 品牌管理的成功要素
有一支震撼性的广告片，或日常销售做得很好，并不意味着能自然而然诞生一个百年强势品牌。
品牌管理应如何开展？创建百年强势品牌的秘诀究竟在哪里？
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