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打造卓越企业品牌

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课程编号：254890 时间：2024年05月23日-24日讲师：专家地点：上海

学习费用：6180 元/位

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培训对象课程收益课程大纲讲师介绍在线报名

培训对象：

* 新从事品牌工作的人员

* 公司高层或各部门对品牌营销感兴趣的人员

* 在市场营销、企业公关、品牌传播等相关领域工作的人士

课程收益：

做品牌大约等同于打广告，设计VI、CI、做PR ？一定会花很多钱？这些认识上的误区或片面，制约着很多经营管理者科学建设品牌。

简单说，品牌是指企业与客户间的关系。起作用的不是企业在宣传中向客户承诺了什么，而是客户反馈了什么，以及企业对此如何做出反应。

课程大纲：

1. 品牌及品牌管理

好的品牌发出强烈的信号，奇妙地影响着消费者的思想，使消费者产生高度的忠诚。

* 为什么要进行品牌管理

* 品牌的概念和分类

* 品牌管理的挑战和机遇

* 品牌管理的构成要素

2. 品牌的构成要素详解

* 定位－目标客户群体的设定和产品的定位

* 产品－从产品概念到产品上市

* 包装－产品的延展和沟通平台

* 价格－价格的制定和管理

* 促销－品牌推广的各种方式及其有效性

* 渠道－经销商，大客户的管理

* 人员－销售人员沟通，协作和培训

3. 品牌活动的沟通和执行

* 营销计划的制定

* 跨部门沟通协作

* 执行和评估

4. 案例分析和讨论

5. 品牌管理的成功要素

有一支震撼性的广告片，或日常销售做得很好，并不意味着能自然而然诞生一个百年强势品牌。

品牌管理应如何开展？创建百年强势品牌的秘诀究竟在哪里？

讲师介绍：

专家