市场、企划、营销部门管理者；新媒体营销团队中的一线运营人员。

课程背景：

系统化产品创新流程，挖掘创意背后商业价值

互联网时代背景下，产品同质化、迭代周期缩短、用户的需求变化快，这些都给企业的新产品开发提出了极大的挑战。企业要想在竞争激烈的市场中取胜，需采取用户思维，以互联网媒介进行传播，持续创新和推出满足用户和市场需要的新产品。但是互联网传播方式，很多找不到方向，不知如何进行有效的线上推广——

产品的文案如何表达才直击用户心理?

宣传图怎样设计才能有效提升点击率？

通过什么方式才能获得精准流量？

针对以上问题，我们特邀京东大学专家、《京东平台视觉营销》作者 金满铮老师，与我们一同分享《玩转新媒体：内容打造与视觉营销》的精彩课程。本课程帮助学员深度理解新媒体营销的底层逻辑和实战方法，从用户思维角度了解新媒体营销的4大本质：提升产品曝光，增加获客机会，拉动线上销售，完成品牌沉淀。掌握撰写新媒体文案的逻辑和方法，提升视觉表达效果，同时理解新媒体流行的五种内容营销的玩法，提升产品的曝光度，为企业带来实际收益。

课程收获：

企业收益：

1、提升产品曝光度，增加获客机会，拉动线上销售；

2、统一企业VI视觉标准，完成品牌沉淀；

3、培养优秀营销人才，搭建内容营销体系，提升业绩。

岗位收益：

1、深度理解互联网的新媒体营销的底层逻辑和实战方法；

2、通过用户思维了解新媒体营销的4大本质；

3、掌握五种内容营销玩法，掌握撰写新媒体文案的逻辑和技巧；

4、掌握视觉表达技巧，优化企业VI视觉设计。

课程特色：

01课程全程互动，把产品当作课题带入课堂，以沙盘演练，模式，让学员在练习中学会运用工具，保证学有所获，学以致用；

02案例全部来自老师实战总结，有趣有料且实用，学员即学即用。

课程大纲：

一、新媒体底层逻辑

1、用户思维与产品思维的差异

2、新媒体营销的五个“一”理论

（一个细分市场、一个跨界思维、一个极致商品、一个刚需客户、一个棘手问题）

3、新媒体表达要学会正确的卖点提炼

-萃取产品功能点

-寻找消费者需求点

-表达商品卖点

案例分析

4、掌握与理解新媒体上的互联网数据反馈

（专业论坛、搜索引擎、社交媒体、电商平台）

二、解析互联网的抖音思维文案表达

1、理解文案需要解决的5大问题

2、掌握文案表的的底层逻辑

3、掌握文案三元论的思考方法

4、理解成功文案的案例表达

5、撰写出适合自己品牌的广告语

案例分析

小组互动：实战演练

三、视觉呈现

1、新媒体的视觉表达逻辑：跨界抄

2、新媒体的视觉标准：做到VI统一

（企业VI视觉设计）

3、新媒体的视觉呈现规则：做减法

4、优化出自己品牌的海报或者落地页

案例分析

小组互动：实战演练

四、新媒体营销的商业价值与内容营销

1、新媒体的4个商业价值

-提升产品曝光

-增加获客机会

-拉动线上销售

-完成品牌沉淀

2、新媒体营销的商业闭环与KOC的做法

3、新媒体营销的5种基本套路

讲故事、立场景、接热点、造话题、做活动

案例分析

4、新媒体内容营销的5种玩法

-产品众筹

-网红直播

-短视频营销

-知识付费

-IP变现

小组互动：实战演练

主 讲：京东大学专家、《京东平台视觉营销》作者 金满铮

实战经验：

近十年电商及互联网营销策划经验。曾任新浪微博商学院首席讲师。社交媒体营销达人，曾指导万达集团，香格里拉酒店集团进行社交媒体营销，增加品牌知名度；曾为知名APP陌陌、百合网在线上电商平台搭建进行流量变现。曾运用电商社群变现模式，成功帮助中国第一大军事网站——铁血网在新三板上市。为京东平台上近200多个项目营销策划，操盘项目众筹金额总共破2.5亿。

专业背景：

京东大学电商学院实战专家；爱奇艺平台线上知识付费合作讲师；《众筹很盲》与《京东平台视觉营销》作者。

授课特点：

课程内容与时俱进，案例有趣并且丰富。授课过程中贯穿独特的营销干货与创意思维，引发学员深思并借鉴于工作中。

主讲课程：

品牌营销从创意开始、短视频抖音的营销与运营、电商视觉营销与文案等。

服务客户：

万达、京东、香格里拉酒店、百胜餐饮、飞利浦、雀巢、新东方英语、央视动画有限公司、陌陌APP、百合网、凯叔讲故事APP……