企业各管理者、储备干部等

课程背景

产品是企业的核心，有的企业研发人员脱离市场开发不出“爆款产品”，而销量下滑时，营销人员总是责怪公司没有好产品，客户不合作的重要原因就是“你们公司产品不行”，除此之外，有的公司产品堆积如山但是没有一款是畅销产品，有的公司产品销量很大，但是没有一款是利润产品。中小企业没有强大的研发团队和经费又该怎么办？新产品又如何推广？

课程目标

以市场为导向、以客户需求为目标，推倒研发和市场之间存在的“墙”，根据市场需求掌握打造爆款产品的方法。建立产品管理体系，设置合理的产品线，增加公司的利润，市场定位准确及新颖的产品推广方法，使“爆款产品”成为市场竞争中的利器。

课程内容大纲

第一章 互联网时代的产品开发

互联网时代4P和4C的变化

互联网转型的困难究竟在哪里？

产品的关注度与参与度

产品经营中常见的困惑

新产品开发的方式

好产品的核心三点

生活中有多少2的设计

客户的痛点、痒点和兴奋点

苹果公司设计的三层次模型

产品设计的“风、神、雅、韵”

工具：定制化产品+互联网

案例：仁为光电产品设计团队+互联网

案例：办公家具企业如何+互联网

第二章： 成功的产品策略

产品定位

P&G的产品组合

多产品与单产品策略

价格的本质是什么

产品线的梳理的方法

如何控制乱价

如何卖价值

工具：定价的方法

工具：销量利润矩阵

案例：霸王到底是做什么的

第三章：产品运营+互联网

产品运营体系

招一个合格的产品经理

产品管理委员会的职责担当

产品的经营分析

产品生命周期的管理

产品动销图

产品与市场的契合度

销量增长模式

产品推广与消费者心智

互联网为什么不见效

宜家的+互联网

工具：如何绘制产品战术图

案例;创维一号的热销

案例：门店的场景化营销

案例：劲牌的厂商运营一体化

第四章：互联网时代的新产品推广

品牌在互联网时代的重要性

小米手机的品牌策略

一个品牌是消费者所经历的总和

到底什么是品牌

互联网时代品牌传播的变化

广告的作用与过程

形象代言人操作的误区

互联网时代如何打造品牌

互联网时代的品牌传播手段

屌丝产品—江小白

互联网时代的网红与头条文化

云集标题党成就互联网 标题党

快速提升网络营销的水平

工具：如何建立品牌的信任状

案例：一个拚颜值的国家

讲师个人简介

喻国庆老师

主要背景资历：

企业营销力提升导师

MBA总裁班营销讲师

三星科健.可口可乐

创维集团.和君咨询

等企业营销中高管

15年全国操盘手经历

管理5000人的营销团队

二十多年的营销实战经验，十五年营销总监、营销总经理、高级咨询师从业经历，精通营销体系的各个环节，具备专业的分析、判断、处理问题的实战能力。

十五年的操控全国市场的经历，管理过5000人的营销队伍,取得出色的销售业绩，擅长营销体系建立；渠道整合与创新、优质经销商打造；品牌建立与策划等全方位的营销咨询辅导、落地实施。

授课风格：

风格激情而又沉稳，语言流畅、风趣幽默、生动活泼，听他的课既有专业的收获也有精神的享受。 培训中有案例分析、小组讨论、现场咨询等形式。授课的案例详实，工具实用。其中现场回答学员的问题，判断准确，见解独到、一箭穿心、妙语连珠。