企业战略及营销负责人、营销总监、中高层管理人员及有兴趣人士等

【讲座介绍】

大数据与移动互联网时代，用户的心理诉求和认知模式发生了很多变化。数字营销要怎么做？如何通过广告及营销吸引用户，进而引发消费行动？如何把握新媒体营销的技术与内容趋势？

7月20日，对新媒体营销深入研究的周颖教授，为您深入解析新媒体营销，道解当前新媒体营销的生存法则，让新媒体营销为企业持续生命力保驾护航。

【讲座收获】

1、深入理解大数据及移动互联网时代对营销的深刻影响；

2、客户的重新认识和精确营销；

3、掌握在移动互联网时代背景下的整合营销策略，以及如何更新企业运营的新理念；

【讲座纲要】

1.新挑战

导入案例：招商银行《世界再大也打不过一盘番茄炒蛋》霸屏分析

1.1传统媒体vs新媒体

1.2一二线 vs三四线；电商vs电商

2.新群体

2.1 从阿里大数据看消费升级

2.2 中国消费代际需求差异

2.3  95后00后新世代消费特征

2.4 消费七大趋势

3.新媒体

3.1 抖音短视频营销

3.2 H5营销

案例：文物戏精大会、人民日报客户端《快看我的军装照》、有道翻译H5.

3.3 互动媒体

案例：可口可乐从昵称瓶、歌词瓶、自拍瓶到城市摩登罐

4.新内容

4.1 情感营销

4.1.1 情感营销主题

案例：麦当劳情感营销

案例：999感冒灵“这世界总有人偷偷爱着你”

案例：陈可辛的《三分钟》

4.1.2 情感营销

4.1.3 情感营销内容UGC PGC BGC

案例：网易云音乐UGC 、PGC

4.2 病毒营销      

案例：旅游网站病毒式营销

案例：汽车三大霸主病毒式营销

案例：三大运营商病毒营销

4.2.3 杜蕾斯病毒式营销

5．新技术

5.1 人工智能发展发展

5.2 人工智能与精准营销

案例：奥利奥从音乐盒 到DJ台。

5.3 人工智能与植入营销

案例：《欢乐颂》《人民名义》植入广告从1.0-3.0

《深夜食堂》植入广告彻底扑街

5.4 人工智能应用

案例：人工智能与新零售

6.新趋势

 6.1.计划经济—市场经济—共享经济

 6.2 传统媒体——新媒体——自媒体

 6.3 互联网——移动互联网——物联网

 6.4 媒介为王——技术为王——内容为王

 6.5 地段为王——流量为王——粉丝为王

【师资介绍】

周颖

知名营销专家

上海交大安泰经济管理学院战略营销教授，最受欢迎的EMBA教授之一。屡获上海交大飞利浦教学优秀奖。上海交通大学创新管理培训中心CMBA项目特聘教授。主要研究方向：互联网营销、消费者洞察、品牌定位与传播、新媒体营销；负责上海市政府《大数据与智慧城市》重点决策咨询项目；任上海虹元公司、上海马上马公司独立董事，上海集沙成塔大数据公司营销顾问专家；历年来培训诸多国内外知名企业，如可口可乐、中电投集团、美的电器、华谊集团、上海大众汽车、良友集团、上海电气集团、浙能集团、山西汾酒集团等。历年来成功主导国内外几十家企业咨询项目。