企业家；董事长；营销总裁；总经理；营销副总；企业CEO； 营销经理；营销骨干；业务员等。

【学 费】1980元/人（含培训费、教材资料费、茶点）；食宿自理；

课程背景

当感觉营销做不动、内容不走心的时候，可能是我们离群体距离还很遥远。

当企业以激动的心情进入了新媒体领域，正值期望大展拳脚之时，甚至因为想到一个好点子彻夜难眠，但每次总是激动的开始，失望的收场，这已是如今新媒体运营及营销的“新常态“。

 “虽然我们正在做新媒体推广，但业绩不是很理想”

 “这篇文章明明很棒，为什么读者无感？”

 “我们公司要开通所有的主流新媒体平台账号！”

转化率低、阅读量低、活跃度不足，是新媒体营销遇到的“新问题”。 正如企业进入新媒体领域，大多数的营销方式、运营思路完全是雷同的，然而，当企业按照“攻略”去运营新媒体的时候，其时间、空间早已发生了变化，成效也必然低落。新媒体营销、运营、推广，同质化、特色缺乏是其中一个因素，虽然天然喊着细分、小众，但真正去做的还是少数，谁也不舍得放下消费者最多的那个市场，那个蛋糕看起来更大，然而做起来，早已没有蛋糕可以分享。

课程思路

新媒体营销的“流量红利期”真的已经成为过去式了吗？互联网人士普遍认同一个观点，2016年是移动互联网流量红利的最后一波。答案与观点是否定的，无论何时，新媒体营销拼的是仍然是营销思维、运营思路、产品素质，新媒体营销在政策与环境的变化中正以高姿态在企业营销工作中发挥主力军的价值。学校结合新媒体营销趋势与路径，挖掘新媒体营销新的增长动力，为企业新媒体发展给予新的支撑。

 平台的特殊性：新媒体营销平台的独特性与多渠道整合营销思维；

 用户的差异性：小众经济时代，用户并没有站在最拥挤的地方；

 内容的创新性：平台内容因为平台差异化而有所区别，避免内容的雷同。

“剑走偏锋”， 新媒体的营销与运营需要的更多是剑走偏锋的小众思维，学校基于新媒体发展思维设计本次课程思路，挖掘新媒体价值。

课程收益

本课程旨在帮助营销管理者及营销人员了解新媒体营销的发展趋势，掌握新媒体营销的建设路径，并基于企业发展与营销现状，制定符合企业发展的新媒体营销机制。同时，从新媒体营销技能层面，掌握微信、微博营销、社群营销、事件营销、网店营销、数据营销、会员营销及品牌营销的具体操作流程和创新型方法，从而实现年底目标的达成，为以后的营销工作提供实用方法。

 让企业了解新媒体在企业营销中的应用；

 建立企业新媒体营销机制；

 掌握新媒体营销模式及技巧；

 掌握各种新媒体平台的运营技巧；

 掌握新媒体客户群体的消费诉求；

 结合自身企业寻找适合的新媒体营销方法；

课程特色

特色一：课程+案例库+手册+工具+流程+体系

摒弃传统的“只教学，不应用”课程理念，以实际应用为导向，围绕营销目标，提供营销体系、工具、手册、流程及案例库。

特色二：课程培训+主题研讨+座谈会+沙龙模拟

通过培训课堂进行理论与方法的讲授，同时结合营销工作实际，通过座谈会、沙龙进行研讨，将理论与实际进行结合。

特色三：情境代入+统合综效+注重实践

结合多个企业营销管理者案例透彻分析，讲师现身说法；整合新媒体营销模块的15个有效应用工具，便于学员即学即用；课程大量时间在演练和实践环节，冲击学员的行为方式，以提升实践技能为目标。

课程内容

新媒体体制建设篇：企业新媒体营销体制建设

第一讲：新媒体传播特点

1、海量、碎片、交汇

2、社交属性

3、LBS移动场景应用

第二讲：企业新媒体平台

1、微信（APP）：关系平台

2、微博：企业媒体传播渠道

3、企业官方网站

第三讲：企业新媒体内容

1、企业软文写作

2、企业内容传播

3、企业口碑树立

第四讲：企业新媒体定位

1、图文时代

2、视频制作

3、企业微电影策划与制作

新媒体营销“六脉神剑”之：企业微信、微博营销运用

第一讲：3.0营销的特征

1、口碑传播

2、粉丝经济

3、整合传播

第二讲：企业微信矩阵建立

1、公共账号划分

2、建立圈子平台

3、建立微信互动服务

第三讲：微信内容营销

1、朋友圈传播

2、寻找附近目标用户

3、微信会员管理

第四讲：微博传播的应用

1、微博的话题设置

2、找准人群播发

3、运用粉丝通扩大影响

第五讲：全民营销

1、微信分销系统

2、微商的下家召集

3、合伙人的管理

第六讲：高质量加粉技巧

1、内容加粉

2、活动吸粉

3、病毒跳转

新媒体营销“六脉神剑”之：企业社群营销运用

第一讲：网上如何找用户

1、社群中找用户

2、SEM中寻找

3、社交媒体中挑选

第二讲：社群关系经营

1、粉丝经济

2、标签时代

3、社群模式

第三讲：O2O电商经营

1、线上浏览

2、线下体验

3、交易闭环

第四讲：内容营销的应用

1、话题建立

2、傍热点事件

3、故事传播

第五讲：社群营销之商业文案内容

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

新媒体营销“六脉神剑”之：企业事件营销运用

第一讲：事件营销策划

1、创意至上

2、事件选取

3、故事传播

4、视频应用

第二讲：网络文章SEO写作

1、主关键词设置

2、客户广告词密度

3、文章中长尾搜索的应用

4、标题制作

第三讲：如何玩转网络炒作

1、事件传播

2、“水军”灌贴

3、网络分享

4、网友互动参与

第四讲：全民传播模式

1、段子内容

2、病毒制造

3、链接跳转

4、互动分享

新媒体营销“六脉神剑”之：企业电子商务与网店营销应用

第一讲：店商推广

1、用故事来传递品牌的主张

2、竞价排名

3、网络广告

4、促销活动

第二讲：参加站内推广

1、参加淘宝联盟

2、运用淘宝客

3、参加聚划算

4、站内搜索

第三讲：建立搜索引擎档案

1、SEO优化

2、SEM营销

3、竞价广告

4、百度指数应用

第四讲：电商平台引流合作

1、美丽说的导购

2、微店和微商城的使用

3、网盟推广

新媒体营销“六脉神剑”之：企业数据库运营与会员营销

第一讲： 数据库营销模式

1、通过数据关系销售

2、企业CRM客户关系管理系统

3、建立数据资源库

4、数据的商业行为分析

第二讲：数据圈层人群划分

1、用户习惯

2、消费水准

3、网友爱好

第三讲：会员营销模式

1、会员系统

2、微信会员商城

3、会员商业行为分析

4、会员直销应用

第四讲：营销中的跨界整合

1、异业结盟

2、细分消费群体

3、品牌效应迭加

4、延长用户消费链

新媒体营销“六脉神剑”之：企业网络炒作与品牌营销应用

第一讲：营销体系建立

1、关注用户需求

2、注重产品细分定位

3、健全的营销管理流程

第二讲：从购买广告到赢得关注

1、展示类广告衰退

2、RTB实时竞价模式

3、互联网推广的效果付费

第三讲：搜索引擎SEM营销

1、百度搜索卡位

2、百度指数应用

3、网络文章SEO写作

第四讲：网络口碑软文要求

1、具有传播性

2、被百度收录

3、被新闻源网站转发

4、微博话题榜推荐

新媒体营销安全篇：新媒体营销风险与危机管理

第一讲：危机事件处置原则

1、突发期——及时应对

2、爆发期——抑制火势

3、衰减期——防止蔓延

4、平息期——品牌重塑

第二讲：沟通媒体

1、说明情况

2、交换意见

3、协调解决

4、要有结果

第三讲：沟通政府管理部门

1、坦诚披露事实

2、剖析利弊

3、做政府工作

4、请政府出面协调

第四讲：积极正面回应

1、官方网站、微博、微信发声

2、通稿发往各家媒体

3、请中央级媒体助阵

4、召开新闻发布会

课程讲师

刘炜-新媒体营销专家，互联网BMI应用创始人

中国高校EDP联盟讲师；互联网BMI应用创始人；中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员；华为大学移动互联网讲师；新华网区域频道总编辑；刘炜老师是国内互联网应用和媒体实战专家，曾获安徽省劳动模范和十大新闻人物，也是中国内容营销、舆情危机管理实战领军人物。

知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖，曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。