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活动纲要/Outline

第一单元：品牌战略与产品创新

◇ 案例导入

◇ 品牌战略与产品创新

产品创新工具 ABR

第二单元：产品创新要素1——ACB

◇ 认识消费者洞察

◇ 洞察谁

 Sell more

 Sell to more

◇ 洞察啥

 需求洞察

 行为洞察

 心理洞察

◇ 如何洞察

 发现式洞察

 验证式洞察

沙盘演练：风车创新沙盘演练-ACB

第三单元：产品创新要素2——Benefit

◇ 产品创新的利益点

 利益点分类

 利益点评估

 利益点抉择

沙盘演练：风车创新沙盘演练-Benefit

第四单元：产品创新要素3——RTB

◇ 产品创新的支持点

 支持点的出处

 支持点的抉择

沙盘演练：风车创新沙盘演练-RTB

第五单元：ABR的两大应用——定价

◇ 产品创新的价格点

 总体价格策略

 价格边界策略

 黄金价格点策略

 尖刀价格策略

沙盘演练：风车创新沙盘演练-PRICE

◇ 创新写作及案例练习

◇ 产品创新写作中的常见误区

◇ 产品创新要素的评价标准

第六单元：ABR的两大应用——推广

◇ 营销规划-三个真理性时刻

 脑海时刻

 眼球时刻

 口碑时刻

◇ 营销规划七种武器

沙盘演练：营销规划的三个“真理性时刻”

讲师介绍/Lecturer

邓老师

实战经验

中粮肉食品牌战略、品类规划、产品线规划咨询项目

中粮长城小支装产品线规划项目

圣迪乐村品牌鸡蛋品牌定位及产品线规划项目

洁柔FACE可湿水产品定位及产品线规划项目

诚实人品牌战略、明星产品线规划项目

服务过的集团企业有三一集团、中国恒天、奇瑞控股、远东控股、元禾控股等

专业背景

英国诺达比亚大学市场营销硕士、上海经信委专项资金评审专家、国家工信部品牌培育讲师。

主要课程

生意导向的消费者研究、品牌实战课程——产品战略沙盘、产品创新创新三要素、生意导向的品牌战略……

培训客户

中粮家佳康、中粮长城、中粮面业、蒙牛、京东方、奇瑞控股、三一集团、圣迪乐村、诚实人、洁柔……