乡村旅游开发企业

【乡村再造的成功之道】知学实战工作坊 邀请函

5月29-30日 北京

【为什么要学习乡村再造】

近年来党中央国务院及各级地方政府不断加大对农村地区的支持力度，从产业支撑到美丽乡村建设，一系列的政策相继出台，不断增强乡村建设的吸引力，众多社会资本、智力资本向广袤的乡村地区倾斜。如今，我们正站在中国乡村建设的又一次高潮中。

但是，面对乡村脆弱的生态环境、复杂的人居关系、深厚的文化底蕴，我们乡村社区建设的每一步都要谨慎。我们必须用理性的眼光、冷静的头脑深思乡村社区再造，不能将城市建设的理论与模式照搬到乡村社区，也不能把自己的一厢情愿强加到乡村社区。否则，乡村将不再乡村，而沦为一个社会的牺牲品！

乡村社区再造，不仅仅是话题，更是一个课题，不是想做就能做......

【谁需要听】

中国的乡村蕴含着巨大的能量，当城市已经被千篇一律的水泥森林吞噬，那些因为被遗忘而保持了原生态风貌的僻野乡村，就成为人们向往的世外桃源。龙胜、阳朔、莫干山，早已发展并成为这种趋势的佼佼者和引导者。乡村建设，既有旅游市场的需求，也有潮流的驱动。

或者你看到这个趋势，正准备投入实干，

或者你已经着手实践，却觉得举步维艰，

或者你为留住一片乡情，正在寻找同伴，

或者你拥有独到资源，却不知如何发展，

那么，你适合来这里......

听专业人士给您传道授业解惑，如何依托地方区位优势、自然资源和民族风情，合理开发和利用丰富秀美的自然风光资源，深入挖掘民族文化内涵，以不同风格的自然山水风光、民族民俗文化、历史文化、古村落古建筑为特色内容，精心打造各自风格鲜明、地域色彩强烈的乡村产品。

【工作坊导师】

张晓军    知学学院院董

北京世纪唐人旅游发展有限公司 董事长

北京盛世唐人旅游规划设计院 首席分析师

张晓军老师，国家住建部，国家旅游局“全国特色景观旅游名镇（村）”评定专家，唐人智库创办人，致力于将国内外最先进的管理咨询成果和模式导入中国旅游业。在国内率先提出“规划即营销”的规划编制理念，主持建立中国第一个城市旅游竞争力评价体系，在国内较早开始乡建的旅游规划设计和研究。在乡村旅游“北京模式”等大量研究成果基础上，提出了乡村旅游发展的第四阶段——“乡村生活”观点。

2014年10月张老师在知学学院第一次分享案例，受到大家的热烈欢迎和广泛关注。2015年1月，金山岭唐乡荣膺“2014年中国特色主题酒店TOP10”，在行业内再次引起轰动。我们开设本次课程的目的在于系统性教授大家，项目里有一个村子该怎么办，或者如何开发一个村子，相信您一定会有巨大的收获。

【培训内容】

▶主题一、实地考察“唐乡”

张晓军老师亲手打造的唐乡于2014年8月开业，在解决农村空心化，盘活土地存量，实现城乡一体化高度互动中做了大量探索，成为村落改造的经典案例。自开业以来已有北京市、河北省、山东省、辽宁省、安徽省等多地百余名领导和企业家参观学习，2014年9月11日贾庆林主席也到唐乡视察，并给予唐乡高度评价。

▶主题二、专题培训

一、乡村困境：尬尴的城乡二元结构

1.产业空心

2.人口空洞

3.文化没落

二、乡村价值：只是少了发现美的眼睛

1.文化价值点

2.产业价值点

3.区位价值点

4.生态价值点

三、再造乡村：“N”种模式复活乡村盘活资源

1.产业培育模式

模式一：乡村+旅游产业

模式二：乡村+农业产业

模式三：乡村+互联网产业

模式四：乡村+养老产业

模式五：乡村+健康产业

模式六：乡村+房地产产业

模式七：乡村+文创产业

2.文化塑造模式

模式一：原真性保护

模式二：文化再创意

模式三：文化深体验

3.城乡互动模式

4.活动带动模式

四、开发难点：乡村建设可不是零门槛

1.土地从哪里来？

2.企业如何和农民博弈？

3.如何调动社区参与？

4.资金如何筹集？

▶主题三、学员项目分组沙盘作业

带上您的项目和问题，通过分组互动，角色扮演，模拟操盘项目全过程，锻炼您系统思维，收获和队友们结下的深厚友谊，

▶主题四、作业成果展示与专家团点评

我们会邀请旅游地产产业链上的三位专家，现场专家们从不同角度对每组的案例进行全方位顾问式指导，让您少走弯路，启发您的思路，提升项目价值。

拟邀请专家名单：

刘军萍 北京市城乡经济信息中心主任

朱丽英 农业部原休闲农业处处长

吴文良 中国农业大学资源与环境学院院长

刘志刚 原颐和安缦酒店中方总经理

李  军 钓鱼台美高梅酒店集团设计工程总监

朱  仝 北京世嘉房地产开发公司董事长

郝荣福 华高莱斯健康产业研究中心负责人

李文捷 易肯设计机构首席规划师原阿特金斯集团大中华区董事

【课程安排】

5月28日晚上：课前交流；

5月29日上午：实地考察、专题培训；

5月29日下午：学员项目分组沙盘作业；

5月30日上午：作业成果展示与专家团点评；

5月30日下午：专题培训，颁发证书。

【培训特色】

★ 真实项目、案例教学——引导学员完成系统思考

★ 分组互动、角色扮演——模拟操盘团队实战演练

★ 全产业链、专家团队 ——现场四对一全方位指导

★ 个性诊断、价值重构 ——提供系统性的解决方案

★ 案例追踪，资源整合——建立学员间互助生态圈

【可获得什么收益】 

★ 深入了解乡村旅游发展的市场需求

★ 全面掌握乡村改造的方针政策

★ 系统学习乡村再造的多种路径和盈利模式

★ 深刻体会新农村建设的创新模式

★ 解决旅游地产中村落改造的现实困惑

★ 借鉴传统村落保护的新途径

授课时间：2015年5月29日-30日

授课地点：北京

课程规模：定向培训20人/期，实战工作坊

首期优惠价：RMB 5000元/人/期（含学费、资料费、午餐费、茶歇费和证书费）

（第二期恢复原价：RMB 10000元/人）