对此感兴趣的学员

课程时间：2015年2月5日（9:00-17:00）

课程费用：1600元/人

缘起

所谓“品牌传播”,就是在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。过往“品牌传播”已经成为了企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段；而随着互联网与移动互联网的不断发展及“自媒体”概念的兴起，“品牌传播”已经不再仅仅是企业会重视的营销重地，同时也成为了越来越多个人想要不断深入了解和发展的领域。

J&S这门课程的缘起，正是应运了人们越来越重视并想要更深入的了解“品牌传播”的现状，从心理学的角度，用生动有趣的方式，结合数个成功的“品牌传播”的时下案例分析，从“个人”和“企业”两个维度，与大家共同探讨品牌传播的心理学规律；并且可以尝试学习和运用这些规律，深入到更多的实际领域中产生实效。

可能收获

了解心理学领域下的“影响力”概念

讨论和分析心理学传播规律的企业及社会应用案例

关键因素解析及市场、销售、HR等多领域的联结和应用

群体心理特征解读与问题预防

主要话题

WHAT and WHY 什么是品牌？（演绎法）

提问：什么是“品牌”？什么是“影响力”

思考：当我们谈论“少数人的影响力”时，我们是在谈论什么？

提问：此事此刻，你为什么出现在这里？

案例与互动：他们做了什么，获得你的认可？

HOW 怎样做到的？（归纳法）

通过现象，发现本质：

——揭秘领导者、创始人、企业家、宗教领袖的行为共同点

引发改变的“关键按钮” （非“成功学”体系的冷静解读）

A发现：解读M&M巧克力豆广告

B唤醒：并非到处都是沉睡的狮子

C改变：心理学家的婴儿塑造论

D领袖：他的名字，创始人，领导人，领袖，精神导师，标杆~

疯狂传播的“关键按钮”

E断言：爆仓了，卖疯了！

F重复：一年一度的 脑白金和恒源祥

G感染：必须与个人，站出来！

WHO and HOW 有谁做过，如何做到？

案例解读

一个坏故事：电影解读

一个好故事：马云与淘宝的故事

职场应用关键点解析：

团队建设之领导力

广告业之传播

市场营销与品牌之：推广、病毒营销、口碑传播、追捧与粉丝效应

销售技术之说服力

HR之企业文化

一份空白的练习

TIPS:心理学警钟：如何避免误入歧途

解读群体心理特征

避免歧途的对策：1、2、3.

讲师 & Facilitator | Ran Duan

专业背景

市场营销、新闻学、应用心理学专业

天翼视频节目，长期特邀心理专业嘉宾

出版书籍：《逆袭心理学》心理学科普读物

实战经验：

十三年市场营销、品牌传播、管理咨询背景；

涉及服务业，咨询业领域，拥有丰富行业经验；

心理学传播及推广先驱

授课特点

70后爱文艺理科女，不认死理的理性派！

不爱装腔作势，不爱故作高深，擅长通过“心理科学”解决企业与生活中的各类问题。

授课风格生动、风趣、贴近生活，拒绝神秘，拒绝忽悠，拒绝无营养心灵鸡汤。