總經理、企劃總監、設計總監、設計師、商品總監

时间地点：2015年1月8-11日 廣州

课程费用： 19800元/人/4天4夜（含：培訓費、精美教材費、資料費、餐費、住宿費等）

培训对象：總經理、企劃總監、設計總監、設計師、商品總監

商品企劃是將創意的人、創意的事、創意的物經過一個控管流程管理，

運用邏輯推理的方式將“美”的事物，

在最對的時間用對的方法推到消費者的眼前。

它能為品牌準確定位，並將品牌精神由內而外一致貫穿，

從而于商品中完美的呈現，

讓品牌成為消費者心中無可取代的地位…

课程大纲

第一天 11月12日

一、認識自己的品牌…認識商品企劃的實質意義

二、品牌的原型系統理論…看懂品牌的行銷內涵

品牌的原型：品牌來自何處？古老的意義系統。

→ 深度理解品牌十二個原型與其代表的意義與內涵。

★ 品牌核心訊息 ★ 品牌個性

● 理清自己的品牌原型與品牌核心訊息……練習認識自己品牌的原型

●確立品牌定位與商品企劃之間的關係……列定自己品牌個性與企劃想法

(認識自己的品牌原型測試---現場作業)

三、目標消費群的再次確認----理想的品牌繆斯的挖掘

●從人的思考，認知自己的目標消費群：

關於目標客群客觀變數的分析 + 主觀分析變數的理解方法

●尋找心目中的品牌目標客群…瞭解人都有一個〝理想我〞的內在渴望，

以圖像型塑一個品牌謬思的理想樣態，

挖掘建立自己的品牌繆思的樣子 ---

隨堂練習 (認識自己的品牌謬思圖像練習---現場作業)

晚上：認識自己的心靈也用靜坐冥想放鬆創造力的心…諮商與冥想老師：鄔榮霖 老師

第二天 11月13日

四、商品企劃整合的步驟…從整合、收集最新趨勢開始→解析出符合自己品牌定位的應用元素→設計人員的引導分工→還原企劃與設計系列的系統方法

● 資訊的收集：流行資訊 / 面料收集 / 市場訊息/ 服裝樣品採購與收集

● 整合資訊的方法：從資訊的背景分析 & 流行話題的擷取

● 創造出適合自己品牌方向的季節概念與創意話題 （啟發商品設計、引導形象包裝、加入產品結構）

● 分析符合自己品牌風格的設計師品牌

● 整理視覺創意的概念啟發的圖片

五、商品企劃系列主題發展方法及如何帶好設計團隊

● 系列主題發展（色彩組合、布料發展方向、設計細節關鍵字的厘清）

● 主題企劃結構（圖片解讀與企劃故事練習）範例說明

● 圖片分析…(感覺描述、主色、配色、設計師圖片+設計重點分析、廓型分析)

● 分析季節色彩、布料搭配與組合、抓色訓練…

色彩創意工作坊→ 色彩企劃的執行方法與創意啟發

﹡以引導師的身份帶領設計師執行設計

﹡款型激發 & 創意開發的連貫思考（用故事或圖片做開發創意）

﹡（企劃緣由、品牌定位、季節商品概念、企劃靈感、色彩&面料結構、設計搭配組合）

色彩感覺 + 故事創造 + 系列配色

晚上：創造季節概念的作業練習…企劃文案 + 圖像視覺的練習

第三天 11月14日

六、商品企劃應有的流程架構探討

● 發展主題概念與波段計畫的架構

● 引導設計師走入新季節概念的想像力裡面(設計師分工的管理思考)

● 設計師的小企劃與設計轉化的考慮元素

● 如何導入商品結構的數位概念與成本思考(面料與訂價策略)

● 商企流程與行銷部門、商品控管部門之間的溝通關係

● 時間的訂立與溝通的會議

七、如何進入商品面料的組合方法…

常規布料的訂立方法

開發布料與波段系列的關係

★解讀樣衣的設計發展訓練…

引導設計師走入系列思考的方法

設計師解讀樣衣的延伸思考→可延伸的搭配組合方法

晚上分組(依據自身品牌 )企劃實際操作練習：創造一個自己企劃的開始

第四天 11月15日

八、如何進行市場調查與採購樣衣的思考訓練

● 採購分析商品結構專案的計算

● 銷售分析→商企→商品設計、外購→樣品(齊色)→訂貨會(樣品數考慮)

→生產→零售店空間思考

●市場調查的方法…品牌與店面 & 邏輯分析與結構方法

●買樣衣的思考

˙依大方向主體、依款式、布料、剪裁分類

●新類別樣品(貼標)的採購方向

資深設計管理師：楊雅芳 老師

九、商品企劃的組織心理學（組織心理學呂亮震老師）

人力的盤點與心理認知

組織團隊與領導人的共識過程

十、總評討論時間

● 整體感 + 色彩組合 + 概念邏輯性 + 創意

● 品牌心靈+ 季節概念創造+ 色彩分析 + 設計線條 + 質感的整合表現

● 每組學員展示自己的企劃理念 + 圖像視覺刊版

→各自學習彼此的長處+給予建議

● 老師做最後的評選 + 企劃方法的建議

讲师介绍

潘静中

国际流行趋势及商品企业专家

时尚管理顾问

首席顾问

大学心理所博士

流行企业工作室创始人

潘静中老师常年游走于欧洲时尚前沿国家，参加各种国际流行展、面料展及成衣展，收集整理国际最新流行资讯，并将流行发布到亚洲各地专业院校及企业，国内近千家知名品牌领导人及设计总监接受潘老师的专业课程指导！是业内众多颠同中最受中国服装业欢迎的专家。