大中型企业高管、企业品牌相关部门负责人、广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程背景

新时代的品牌与管理

在市场竞争日趋激烈的今天，企业之间的激战已经不再简单停留于价格、质量和服务的竞争。如今的市场，是品牌驱动型企业角逐的舞台，企业之间竞争的核心是品牌的对抗，而产品的竞争力、企业的竞争力最终都将体现在品牌的竞争力上。目前我国企业的平均寿命只有 7.3年，本土品牌的生命周期很短，生命力脆弱。我国企业要想做大做强，真正融入全球经济浪潮中，品牌战略势在必行。如果说2005年，我国步入品牌管理年。那么 2014年，可以说是中国品牌国际化元年！

在新的网络时代和用户中心的时代，不能紧跟消费者变化的趋势的企业，将很难继续生存！企业必须从产品竞争升级到品牌竞争，要发现、发掘自己的优势资源，并让消费者真正领会，才能在升级的竞争状态下持续生存发展。这就是战略品牌观。不仅仅是传播，更是一种市场竞争战略选择！

企业战略，取决于其灵魂人物——总体裁决者。正所谓“三军决胜，系于将帅”。只有为决策者与高级管理人士提供战略型的品牌观点，并着重解决战略规划和执行落地之间的关键问题，才能让品牌从高处着手，但能落地生根！

拥有战略品牌观，你可能会重新思考你目前生意的模式！

拥有战略品牌观，你会发现这个时代提供的不仅仅是压力，也是巨大的机会！

课程目标：

•  掌握系统的品牌管理理论知识；

•  具备指导品牌发展战略和规划品牌核心价值、识别体系、品牌延伸的能力；

•  学习品牌资产管理的流程、指标考核和品牌评估实务；

•  运用整合营销传播的工具（广告、公关、促销）提升品牌价值；

•  掌握品牌经理模式的发展沿革和管理执行；

•  掌握品牌文化创建原理及方法，分析消费者心智进行品牌定位。

课程内容

课程主要分为十大模块 

1.竞争下的品牌战略与管理

• 品牌的本质及国际品牌战略趋势

• 品牌竞争战略与竞争格局

• 品牌战略导向的组织管理

• 企业品牌战略与产品品牌战略关系和区别

• 战略品牌管理流程

2.品牌评估与创新

• 如何建立强势品牌

• 品牌的价值评估：分析、案例、建议

• 品牌个性提炼与创新体系的建立

3.品牌形象塑造与管理

• 构建品牌识别模型（理念、行为、视觉）

• 品牌识别系统的管理及有效应用

• 如何使品牌识别系统成为品牌和消费者沟通的纽带

• 品牌故事——向文学传统汲取灵感

4.从消费者洞察到品牌策略

• 捕捉客户心智：触点、内容、对象

• 广告投放策略及效率分析

• 分众营销的理论与有效应用

• 70、80、90后消费者心理与行为剖析

5.新品牌、新媒体、新战略

• 大数据与新媒体营销

• 新媒体工具和技巧

• 社会化网络营销及对消费者的影响

• 新媒体口碑粉丝营销

• 新的话语方式：用网络语言和新一代沟通之道

6.品牌公关与管理 

• 互联网环境下的品牌公关

• 中小型企业的公关策划：行业与案例分析

• 品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估

• 品牌危机公关：从危机中取胜

7.全方位整合品牌营销

• 整合营销传播（IMC）的基本原理及要素组成

• 营销传播组合内的工具和技巧

• 广告与促销管理

• 从认知到美誉到忠诚：品牌关系的管理

8.品牌资产提升与管理

• 建立品牌核心价值并留住终生客户

• 管理消费者：品牌客户服务体系

• 品牌共赢的商业模式：与竞争对手、与合作企业

• 延长品牌生命周期：产品、服务、体验

9.打造有销售力的品牌文化 

• 企业文化与品牌文化的关系

• 从消费者角度体验品牌文化

• 决策者的思维与商道智慧

10.“品牌创造未来 ”系列论坛酒会

为了给学员搭建一个充分互动交流的平台，学院将在每月集中授课时（每月第三周周五或六晚上）均会安排一次论坛酒会，届时将围绕“中国式品牌、中间产品创牌、传奇品牌解析、奥运品牌运营、民族品牌的国际化、创建中国特色的品牌识别 BIS 战略、新品牌主张”等主题展开充分的互动交流，著名专家主讲，成功企业家到会参加。

部分师资：

【孔繁任】

中国咨询业的领军人，擅长领域为策划培训 品牌培训 战略管理，中国十大策划人之一。奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划。

【孙一民】

长江学者特聘教授、博导。华南理工大学建筑学院建筑系教学副院长、建筑系主任。亚热带建筑科学国家重点实验室常务副主任、建筑设计研究院副院长、中国建筑学会理事、中国建筑学中国体育科学学会体育建筑分会理事。

副教授、副院长，研究方向：品牌管理、时尚与奢侈品营销。

【李光斗】

著名广告策划人，中国十大策划人之一。毕业于复旦大学新闻学院， 1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995 年作为中国广告代表团成员赴美国考察。先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。

【苏勇】

经济学博士，教授、博士生导师。现任复旦大学管理学院企业管理系主任、东方管理研究中心副主任、上海市生产力学会副会长，中国企业管理研究会常务副理事长。主要研究领域为企业管理创新、东方管理、品牌策略与消费者行为等。主持国家社科基金重点项目、国家自然科学基金资助项目等30多项国家、省部级及企业委托项目的研究工作。

学员对象:

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；

企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；

广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；

以上人士须具备专科以上学历

课程安排：

• 时间：10月开班，学期为4个月，每月集中授课，1次3天，每天6课时

•  地点：复旦大学校内

• 国内研修：48000元

（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦大学证书）

报名程序：

符合条件者请填写《 复旦托业创新商学院品牌管理高级研修班》报名表，报名时需提交已填好的报名表、身份证复印件、学历证明复印及免冠彩照 （两张两寸数码照片） ，由上海复旦托业教育培训中心根据各位学员的报名时间先后进行资格审查。资格审查通过后，我院将于接到报名表一周内尽快通知已录取者，并寄发《录取通知书》，学员收到《录取通知书》后办理入学等相关手续。

食宿安排：由我校负责统一安排，费用自理。