大中型企业高管、企业品牌相关部门负责人、广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程背景

品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。

品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀。

它代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。

然而，塑造品牌文化并不是一厢情愿，它需要企业内部将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。按市场原则来说，就是具有特色、并符合市场发展方向的优质产品和服务的拟人化。品牌文化强化品牌力，从而促进更多的商业利润。企业应该以品牌价值、品牌文化来满足消费者需求、取得企业利润，同时也要考虑社会的长期整体利益，为可持续发展创造良好的市场生态。对于企业而言，打造有销售力的品牌文化有利于企业的长期发展。

课程目标

• 掌握企业文化、品牌文化的理论知识

• 具备从消费者角度提炼品牌文化的能力

• 掌握企业文化与品牌文化之间的关系

• 指导企业以品牌价值来满足消费者需求、取得企业利润

课程内容

•  企业文化与品牌文化的关系

•  从消费者角度体验品牌文化

•  决策者的思维与商道智慧

课程安排

• 时间：全年招生，满员开班，周末集中授课。

• 国内研修：5800元

（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）

名师授课

【王高】

中国人民大学人口学学士，耶鲁大学社会学硕士、博士。中欧国际工商学院市场营销学教授，《营销科学学报》和《中国工商管理研究前沿》的编委，中国市场协会学术委员会委员。曾任清华大学经济管理学院市场营销系副教授，副系主任。主要研究方向包括营销管理、品牌管理、消费者购买行为。服务过包括芝加哥信息资源有限公司（IRI）、休斯敦的可口可乐分公司Minute Maid、国内的联想、强生等企业。

【刘春华】

中国管理界十大优秀培训师，中国营销界最高奖项——金鼎奖获得者，北大经济管理博士，南开大学企业管理博士。原海尔集团市场营销部长兼企业文化部部长。青岛市政府、宁波市政府、海尔集团和中国移动等26家组织单位特聘专家讲师，青岛品牌研究会会长，中国品牌联合会副理事、11所高校的客座教授。

【孙晓岐】

中国COBS品牌战略系统创建人，世界华人总裁俱乐部发起人、孙晓岐品牌战略研究中心负责人。作品包括《赢在品牌》、《专业销售流程》、《定位—赢在品牌的12大系统》。

（以上为拟邀请老师）

学员对象

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；

企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；

广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；

以上人士须具备专科以上学历