大中型企业高管、企业品牌相关部门负责人、广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士

课程背景

在这个众多新媒体平台竞争的时代，公关作为整合营销传播工具的一部分，和广告以及其他促销工具一样起到与消费者沟通的作用，但单向沟通的广告越来越低效，而公关借助其更强的互动性，以及可触及所有利益相关方进行互动的特性，越来越多地发挥着影响力。

做好品牌公关就是要善于创造生动的故事，引起话题，同时建立一套持续沟通的机制，把故事持续讲好，这非常关键。如果只是针对某一事件进行了公关，引起了一时的轰动，却忽视了后续的其他工作，就有可能错失了持续利用话题进行传播的良机。随着传统媒体逐渐转为弱势，公关传播的渠道也发生了很大的变化，今天，公关与社交媒体、数码营销的战术上，区别已经越来越不明显。

另外，危机公关在今天这个信息快速传播的时代，也越来越重要，因为对企业的负面消息很快就传播开来，需要企业拥有很好的机制来做出快速的反应，以尽快消除对企业品牌带来的负面影响。

课程目标

• 掌握品牌公关与管理的理论知识

• 了解互联网环境下品牌公关的发展

• 掌握危机公关取胜的技巧及方法

• 具备品牌公关方案的执行能力

课程内容

•  互联网环境下的品牌公关

•  中小型企业的公关策划：行业与案例分析

•  品牌公关的类型选择、方案执行及效果评估

•  品牌危机公关：从危机中取胜

课程安排

• 时间：全年招生，满员开班，周末集中授课。

• 国内研修：5800元

（参加在复旦大学校内的学习、通过考核并获得复旦托业证书）

名师授课

【孙一民】

复旦大学管理学院副院长，副教授。复旦大学经济学士，硕士，博士。曾赴美国麻省理工学院斯隆管理学院和俄勒冈大学访问。曾任美国麻省理工学院斯隆管理学院、俄勒冈大学访问教授，兼任香港大学荣誉副教授。研究方向包括服务营销、营销渠道管理、体育营销、品牌营销、时尚与奢侈品营销。

【程士安】

复旦大学新闻学院广告学系主任、教授、博士生导师。曾赴日本电通株式会社研修，主修市场分析和营销（广告）策略。中国广告协会学术委员会委员、中国企业联合会广告主工作委员会专家组专家、中国优秀广告作品IAI年鉴学术界评委。主持、承担国内外权威核心期刊，同时承担并参与国内多项市场调研与市场预测、广告策划与运作、网站经营管理、媒介经营管理策略等大型项目的咨询与实践。

（以上为拟邀请老师）

学员对象

大中型企业总裁、副总裁、总经理、副总经理 及其它相关高级管理者；

企业品牌管理部、企划部、市场部、战略规划部等部门相关负责人；

广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理、从事企业并购、品牌整合的企业界人士；

以上人士须具备专科以上学历