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市场调研的选择者和使用者；偶尔要做一些小型调研的人群。
培训专题分类
| 课程编号 | 开课日期 | 地点 | 培训天数 | 选择报名 |
市场调研的选择者和使用者；偶尔要做一些小型调研的人群。
时间地点：2014年1月9-10日上海
课程费用：3850元/人
课程对象：市场调研的选择者和使用者；偶尔要做一些小型调研的人群。
课程意义：
收集的信息能支持老板的决策吗？你如何判别收集的信息是否有效？调研有哪些方式？可以从哪些途径获得信息？如何有效设计问卷？通过对这些问题的讨论，让参加者掌握开展市场调研工作的思路、步骤和方法。
通过本课程的学习，公司既可以独立进行一些简单的调研，从而减少成本，又可以把握外部公司调研的准确性。
课程大纲：
1.市场调研可达到的结果
市场调研的相关术语和过程
针对有效营销行为，设计标准行动
了解并控制调研的时间和成本
2.今天的市场调研工具
为营销所面临的挑战选择最佳调研方式
（决策树状图）
准备一个以结果为导向的调研大纲的步骤
理解样品结构和基本统计数据
调查表的设计
定性调研
对态度和特征（品牌形象）进行测评
综合分析方法和产出（包括权衡品牌/价格，价格灵敏测量）
3.利用调研探求客户的心理
研究客户对服务的需求
新产品开发，测评营销组合
测评价格、包装、新理念、新概念、服务和产品（实验性设计）
在产品投放前后对广告效应进行评估
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