公关、助理、企业编辑

培训时间：2013年12月5-6日 北京

课程费用: 5000 元/人

培训对象：公关、助理、企业编辑

培训目标

如果您也曾有同样的困惑：

一个很有价值的信息为什么给媒体后没引起任何反响？

如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？

如何让领导对你写的发言稿另眼相看？

为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？

本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程大纲：

第一天

如何进行新闻策划

什么是新闻？

新闻稿五大要点（新闻属性）

新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

六位一体思考纬度

80/20原则

案例分享及解读

文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

细节：如何通过细节写活新闻稿

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

语言：打造精练优美的语言

案例分析与案例练习

企业优秀新闻稿分析与点评

企业公关新闻稿件如何写

企业公关稿的核心要点：价值分享

为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

如何站在媒体角度思考企业稿件

企业产品稿写作的“道”

企业新闻稿写作的“道”

企业深度稿写作的“道”

企业公文的写作规范和技巧

如何撰写企业对外声明

如何把握领导人发言稿

如何写好内部员工说明文件

第二天

企业内刊的“定制”

企业内刊简史

内刊的企业价值链位置

起点：差异化思考

操作：导演式方法

营造资源平台

选组采编策划要点

版面组合主要技巧

印制发行有效管理

优秀企业内刊揭秘

企业内刊品牌经营之路

优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,大北农的百万读者 零售商学院的“蓝海”策略)

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用

如何选择内刊的形式和呈现

如何组织内刊的内容

如何搭建内刊内容的运转机制

运作一份内刊的几大注意点

内刊的四化建设

职能定位 — 清晰化

策划编辑 — 规范化

创意设计 — 灵活化

传播发行 — 多元化

讲师介绍： 专家