新进入市场部门的人员 在市场营销相关领域工作的人士 各部门对市场营销感兴趣的人员

时间地点：2013年8月29-30日 上海

课程费用：3980元/人

其他排期：

2013年7月11-12日 北京

2013年8月29-30日 上海

2013年10月14-15日 上海

2013年10月28-29日 北京

2013年11月21-22日 上海

2013年12月9-10日 苏州

课程对像：

新进入市场部门的人员

在市场营销相关领域工作的人士

各部门对市场营销感兴趣的人员

课程目标：

也许我们看过很多市场营销的书籍，但实际中如何去有效地操作？市场营销的基本过程有哪些？分为几个层面？每个层面的工作如何展开？如何发现和利用市场机会？如何进行市场细分和定位？4P之间的逻辑关系？4P又与细分和定位有什么关系？

本课程以案例为主，在两天内通过分析自己的和外部的案例，帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法。通过学习，参加者既可以提升对市场运作的理解，又可以提升思维和分析的能力。

课程大纲：

1.市场营销在公司中的重要作用

2.市场营销的环境和挑战

3.市场营销的核心：以顾客和市场为导向

4.市场营销的过程

5.如何分析市场机会

市场环境分析

消费者分析

竞争对手分析

6.如何确立有效的营销战略

市场细分

挑选目标市场

市场定位

7.如何建立有效的营销策略

产品/新产品开发

定价

分销渠道

推广与促销

8.品牌战略

9.整合营销(IMC)

10.广告战略

11.促销工具的运用

1. Marketing management as driving force within business organization

2. Marketing management: its changing environment and key challenges

3. Customer-oriented organization

4. Marketing management process

5. How to identify marketing opportunities

Environmental scanning

Consumer analysis

Competitive auditing

6. How to develop effective marketing strategy

Segmentation

Targeting

Positioning

7. How to build effective marketing plan

Product/new product development

Pricing

Distribution channel

Promotion

8. Effective brand strategy

9. Integrated marketing communications (IMC)

10. Advertising strategy

11. Using promotronal tools properly

讲师介绍:专家