董事长、总裁、CEO及营销高管

时间地点：2012年11月19-21日北京

课程费用：39800元/人（含中餐、教材、茶点）

课程对象

董事长、总裁、CEO及营销高管

课程特色：

直达核心：减少对理论的描述，大量真实案例详细阐述法则，用事实说明一切。

焦点清晰：围绕品牌定位与资源整合两大核心模板，寻找相应策略，直接获得可行的方法。

现场整合：迅速进行复习演练，让企业家真正掌握整合的方法，并在训练营中直接获利。

教学相长：每一环节，讨论模拟，在课堂上直接消化吸收，不带走笔记只带走知识。

培训大纲:

解读心智的五大特征

1、心智疲于应付：品牌信息必须简单，一词占领头脑；

2、心智先入为主：人们很难改变自己的信仰；

3、心智容量有限：大多数生意集中在前两位的品牌；

4、心智缺乏信任状：品牌战略要提供信任状克服这些风险；

5、心智推动焦点：品牌代表的东西越多，心智就越容易模糊。

占领心智的九大策略

1、 简单：保持简单就是占领心智的绝佳武器；

2、持续：只有持续的将信息传递给消费者，才可以在消费者心智中建立牢不可破的认知；

3、一致：品牌诉求必须保持一致。前后传播内容一致，传播内容与视觉、听觉内容相匹配；

4、抢先：创建品牌的关键在于抢占品类认知，成为品类第一；第一个进入市场的并不重要，重要的是第一个进入心智；

5、关联：品牌定位可以通过关联心智中已有的认知，消除心智对未知事物的信任缺乏，同时方便记忆品牌；

6、真相：品牌定位可以通过公布行业标准、真相，建立安全信任状；

7、区隔：产品以新的概念进入心智将拥有巨大优势。如果不能抢先进入一个品类，那就选择区隔而不是模仿，创建新品类；

8、焦点：将有限的精力、财力集中投放在某一焦点之上。什么都是就等于什么都不是；区域市场多元化，全球市场专业化；

9、传播：四大有效传播策略： 故事传播、 口号传播、广告传播、事件传播。

讲师介绍：孙晓岐老师

品牌研究中心负责人

COBS品牌导入系统创始人

中国实友会副会长

他，是真正懂品牌的企业家。

他，是企业家的品牌教练。

他的理论，不单是一种思想，更是企业在实际经营和品牌建设过程中被现实证明行之有效的工具。 一流企业经营品牌，二流企业经营产品；产品卖价值，品牌卖附加值。他首创的“COBS品牌导入系统—盈利 增值特训营”，通过对COBS品牌系统的深入讲解，让您的企业快速建立品牌、明确定位，制定清晰的商业战略帮助企业实现产品附加值的最大化。

孙老师曾经服务过的企业主要有：爱国者集团、金丝猴、女儿红酒业、八马茶叶、湖北周黑鸭食品、长春万利驾校等。