市场调研的选择者和使用者，偶尔要做一些小型调研的人群

时间地点：

7月2-3日 上海 11月12-13日 上海

天数：2天 费用：3850元

课程对象：市场调研的选择者和使用者，偶尔要做一些小型调研的人群

课程意义：

收集的信息能支持老板的决策吗？你如何判别收集的信息是否有效？调研有哪些方式？可以从哪些途径获得信息？如何有效设计问卷？通过对这些问题的讨论，让参加者掌握开展市场调研工作的思路、步骤和方法。

通过本课程的学习，公司既可以独立进行一些简单的调研，从而减少成本，又可以把握外部公司调研的准确性。

课程大纲：

1.市场调研可达到的结果

市场调研的相关术语和过程

针对有效营销行为,设计标准行动

了解并控制调研的时间和成本

2.今天的市场调研工具

为营销所面临的挑战选择,最佳调研方式(决策树状图)

以结果为导向的调研大纲的准备步骤

理解样品结构和基本统计数据

调查表的设计

定性调研

对态度和特征(品牌形象)进行测评

综合分析方法和产出(包括权衡品牌/价格,价格灵敏测量)

3.利用调研探求客户的心理

研究客户对服务的需求

新产品开发,测评营销组合

测评价格、包装、新理念、新概念、服务和产品(实验性设计)

在产品投放前后对广告效应进行评估

学生感言：

对如何开展市场调研有了总体的认识，学习到很多实用的方式方法。对市场调研有初步的了解。

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