企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室人员等

时间地点： 2012年8月16-17日北京　 2012年11 月29-30日北京

课程费用：5800元/人

课程对象：企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室人员等

课程背景：

在互联网的全面渗透、社会化媒体的急剧发酵的今天，微博改变了我们接触信息、参与信息的方式。从而，我们发现，在微博世界里，产品变了、资讯变了、体验方式变了、消费模式变了…………企业不得不重新考量原有的营销链条、营销组合以及营销效果。

究竟在全民网络行为背景下，营销该怎么做？如何让新营销方式更精准，更高效？如何在Idea无穷尽的线上做到创意突围？社会化媒体盛行对企业而言是福是祸？什么样的企业适合开展微博营销？……

在这里，您将找寻到答案！

在这里，您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化！

在这里，将同您深度剖析新营销工具和应用案例，探讨新营销模式的成败之因，在成功实践中提炼点睛之笔！在这里，将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！从论坛灌水，到SNS偷菜，再到当今微博的火热，网络的力量已经不仅仅在网上, 网络的影响已经超乎人们的想象，爱它也罢，恨它也好，我们都必接爱一个事实：新时代来临了！

课程收益：

您将了解到互联网时代的媒体和营销环境全景变化，在模拟训练中教您如何进行新媒体的创意和应用，把握其中的技巧！对您的日常工作产生启发，更有效的进行新媒体的应用及传播。

课程大纲：

一、营销篇:

越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播）

1，中国互联网和社会化媒体

中国互联网经济规模

热门网络应用

社区和SNS概念讨论

社会化媒体的未来走势

下一个互联网明星是谁？

2，越湿越营销

网络营销的发展趋势

新媒体与媒体的新机会

千人成本vs单人成本

社区平台基本商业模式分析

将社区影响力转化为广告主价值

B-C-C传播模型

传染力和爆发力

湿环境带来湿营销

3,湿营销技巧

利用内容&利用行为

用户参与传播

群体的传播特征

社区人群的“二八”原则

大整合传播策略

门户+社区=大曝光+口碑互动

搜索+社区=精准+口碑互动

传统媒体+社区=多媒体互补互动

案例解剖：如何构建社区生态

4，进入营销3.0时代

什么是传播3.0时代？

社会化媒体时代营销的三大秘诀

传播3.0时代模型

传播3.0案例：苹果

二、新媒体篇:

（新媒体的创意与策划）

不能说的秘密

新媒体是什么？

新媒体的表现形式

容易混淆的问题：

1、新媒体=互联网

2、新媒体=病毒营销

3、新媒体=WEB2.0

4、新媒体=微博

新媒体的核心——新媒体的四大境界

1)浮云

2)你懂的

3)这货不是……

4)给力

新媒体创意法则——三字经

术、心、法

实战练习

新媒体的传播利器(微博的创新应用)

新聚合、新探索，企业微博管理及营销的务实探讨

1、什么是微博，微博能干什么？

微博：3A特性+SOLOMO

特色：转评批阅+围观

微博：大功率流量吸水机

微博：迅速成为主流舆论场

微博：正在转移的营销重心

“企业微博群”正在形成

2、微博的新布局

结合LBS应用，迅速实现本地购买

从媒介平台到电商平台

3、当前企业微博存在的问题

问题核心——微博的3个社会化要素

（信息、用户、关系）

企业微博的身份定位

企业微博关系资源组织

企业微博的信息制造水平

企业微博的日常关怀与抱怨回应

社会化媒体——微博的原型和历史；五大经典TPS事件

社交属性是未来产品的基础支撑——微博六大创意基因；社会化媒体带给我们的变化

传播周期、媒体消费、营销方式

微博营销的五大步骤——定位\装修\发布\推广\活动