企业公关部、品牌推广部、公共事务部、宣传部、传讯部、办公室……

课时：2天 费用：4000元　　　地点：北京

开课时间： 3月15-16日　　7月5-6日　　12月6-7日

课程概述：

如果您也曾有同样的困惑：

一个很有价值的信息为什么给媒体后没引起任何反响？

如何让干涩的内部公文写得既可读又必读？

如何让领导对你写的发言稿另眼相看？

为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？

本课程系统介绍公关新闻稿写作技巧，各类企业公文的写作规范和技巧，内刊的策划与运作，与学员一起探讨文字背后的奥妙。

课程收益：

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程纲要：

第一天

如何进行新闻策划

什么是新闻？

新闻稿五大要点（新闻属性）

新闻策划的三步法（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

六位一体思考纬度

80/20原则

案例分享及解读

文章写作的六大步骤

导语：画龙点睛

结构：做一个高明的剪辑者

细节：如何通过细节写活新闻稿

结尾：三种方式

标题：做一个标题党

语言：打造精练优美的语言

案例分析与案例练习

企业优秀新闻稿分析与点评

企业公关新闻稿件如何写

企业公关稿的核心要点：价值分享

为什么很多时候企业传递的稿件，媒体不接受？

如何站在媒体角度思考企业稿件

企业产品稿写作的“道”

企业新闻稿写作的“道”

企业深度稿写作的“道”

企业公文的写作规范和技巧

如何撰写企业对外声明

如何把握领导人发言稿

如何写好内部员工说明文件

第二天

企业内刊的“定制”

企业内刊简史

内刊的企业价值链位置

起点：差异化思考

操作：导演式方法

营造资源平台

选组采编策划要点

版面组合主要技巧

印制发行有效管理

优秀企业内刊揭秘

企业内刊品牌经营之路

优秀企业内刊简评(万科的周刊之路 ,万通的复合传播 ,SOHO小报的特立独行 ,大北农的百万读者 零售商学院的“蓝海”策略)

内刊建设, 如何让内刊在内部沟通中发挥出最大价值

如何定位你的企业内刊 明晰它的功能和作用

如何选择内刊的形式和呈现

如何组织内刊的内容

如何搭建内刊内容的运转机制

运作一份内刊的几大注意点

内刊的四化建设

职能定位 — 清晰化

策划编辑 — 规范化

创意设计 — 灵活化

传播发行 — 多元化

专家团：

张晓娟：

背景介绍：

10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖。宝马中国，通用中国，一汽丰田，上汽通用五菱，广汽集团嘉士伯啤酒，百威啤酒，华泽集团，真功夫凯德置地，华硕电脑，拜尔中国，河南移动，港华燃气等

推荐理由：

资深的媒体从业经验；对媒体，对危机有独到见解；有完整的公关知识体系和公关方法论。

培训风格：

形式活泼，生动风趣，集演和讲于一身。既能达到很好的现场效果，又能对企业传播策略上产生长期的影响作用。深受企业和受训学员欢迎和好评。

陈润江：

万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师

背景介绍：

曾任《海南纪实》杂志社副社长。

30年来主要关注和参与的研究主题是：中国民营经济、民营企业、民间创业的健康发展及市场演进和制度创新。

推荐理由：

1993年至今，一直进行企业内刊出版、企业形象传播、企业文化建设的创新和经营，写作及编撰了百余万字相关文章，其中包括策划与编辑《万通报》《万通内参》《万通企业文化系列》《万通全书》《万通生活家》《万通新典》以及《万通》杂志.

培训风格：

丰富的实践经验传授，教授级的讲解带领学员思考，专业性的知识可让工作中有难题的学员得到共鸣，深受到学员们的尊敬及认可。

方立军:

中国方法论坛总策划

背景介绍：

致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。

推荐理由：

方立军喜欢广交朋友，热衷于搭建行业交流平台。他一手创办的“中国方法论坛”，以“中国方法，解决中国问题”为宗旨，传播方法、启迪智慧。

培训风格：

朋友式的交流与互动让学员们可以各抒己见，现场丰富的作品展示及讲解，让学员们开阔思路并了解先进的理念。专业的知识体系让学员们收益丰富，广受学员及企业的认可。