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妙笔生花，巧做文章——公关写作与企业内刊

一个很有价值的信息为什么成稿给媒体后没引起任何反响？

为什么动用了那么多资源，内刊做得还是既不叫座又不叫好呢？

“妙笔生花，巧做文章”

12月7日--12月8日邀您一起探寻文字背后的奥妙！

让您在实战中轻松驾驭文字，轻松敲定新闻稿件;

让您绽放无限的策划创意，播撒智慧的种子;

透视各类新闻稿背后的文字奥秘，

提升驾驭文字的基础能力，

知晓通讯报道稿件写作的要点;

一招即中懂得企业宣传的实效性，深度掌握企业公关稿写作能力;

一篇精彩的文章能以柔克刚占领舆论的制高点；

一份优秀的内刊能凝聚企业的精气神发挥最大的战斗力。

费用含学费、教材、午餐、税费、茶点等。

课程收益：

了解文字背后的思维逻辑和策划方法，提升基础写作能力及写作技巧，掌握通讯报道稿件写作的要点，提升企业对内对外宣传有效性。深度掌握企业公关稿写作能力。

一篇精彩的文章能起到四两拨千斤的奇效；

一份优秀的内刊让组织内外沟通能力倍增。

课程安排：

9：30am-9：40am 开场及培训内容介绍

9：40am-10：10am 新闻策划

什么是新闻？

如何进行新闻策划

新闻稿五大要点（新闻属性）

新闻策划的三步法

（“傍大款”，“借东风”，“让他说”）

10：10am-11：00pm 案例分析与案例练习

六位一体思考纬度

80/20原则

案例分享及解读

11：00am-12：00pm 公关稿的写作技巧

重新解读写作

新阅读时代的到来（有图有真相，无题无印象）

12：00am-1：30pm 午餐及休息

1：30pm-3：00pm 四部曲提升企业稿打动力

标题：标题的三个一工程

（小练习：如何提炼好标致，学会做一个标题党）

导语：画龙点睛，导语为王，导语的种类

（小练习：补导语）

细节：从来不缺细节， 只缺发现细节的眼睛：寻找有价值的细节

（小练习：发现与创造细节）

语言：打造精练优美的新闻语言：

准确 清晰 生动

（材料练习：说说好在哪里）

3：00pm-4：40pm 人物通讯怎么写：从共性中挖个性

领导人发言稿撰写的注意事项

（领导讲话稿的四大技巧）

网络稿件的特点与写作技巧

（非对称，无厘头，引争议，小聪明，小圈子）

4：40pm-5：30pm 怎样的网络传播稿件具备病毒般的传播力

网络文章速成六招

非二元论、去权威化、去中性化

5：00pm-5：30pm 第一天培训总结

5：30pm 培训结束

本期讲师：

陈润江

现任北京万通实业股份有限公司的万通内刊总编辑、万通历史陈列馆负责人、万通地产内部培训师；兼任中国民营科技实业家协会的泰山企业内刊研究会秘书长、北京企业媒体沙龙学术委员会主任。曾任《海南纪实》杂志社副社长。

1993年至今，一直进行企业内刊出版、 企业形象传播、企业文化建设的创新和经营。写作及编撰了百余万字相关文章。

张晓娟

10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过中国新闻奖、北京新闻奖！

进入公关行业以来，担任TOP级公关公司媒介中心总监、总经理职务。在媒介关系管理、新闻发言人、危机处理及管理等领域有深入研究和实战经验。

方立军

中国方法论坛总策划，中国广告协会学术委员会委员、中华慈善总会策划专业委员会委员。

智捷天成致力于企业内刊方向研究，全程策划、编辑制作的《网易Today》、腾讯《网道》、百度《搜索赢销》等内刊多次获行业殊荣，业已成为网络营销刊物的典范，为行业发展起到了推波助澜的作用。