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[课程背景]

一项新的数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居第二的奢侈品消费大国。目前，中国奢侈品的消费总额占到了全球的27.5%。再过五年,中国将会占据全球奢侈品消费市场的首位。

而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？

针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。

课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！

[课程特色]

1、 从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的的课程设置；

2、 大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享；

[课程提纲]

第一模块 奢侈品的概念及特点

1、视频案例引入

2、中国奢侈品消费的前景及背景

3、奢侈品的概念及特点

4、奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物

视频导入+案例分享

5、三大奢侈品集团及其品牌归属

案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国

案例：LV & GUCCI 之争

第二模块 奢侈品选用定位基础

个人用色规律定位及风格定位

a) 十二季色彩理论：深、浅、泠、暖、净、柔

b) 色彩定位与服饰的选择之间的关系

c) 女士八大风格：少女型、优雅型、浪漫型、少年型、时尚型、古典型、自然型、戏剧型

d) 风格定位与服饰、包包、鞋子、饰品选择之间的关系

第三模块 顶级奢侈品服饰系列

1、 爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源

2、 古驰(GUCCI)— 性感与干练并行

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI

3、 LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) LV包与泰坦尼克号

4、 香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 品牌创始人与时尚界的老佛爷

5、 迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

6、 圣罗朗(YSL)—在出神与入戏之间

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 吸烟装及缪斯的力量

7、 纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 赫本的御用设计师

8、 巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 上至总统下至白领的共同选择

9、 阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 由医生转行而来的顶级设计师

10、 华伦天奴(VALENTINO)—最是浪漫中国红

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼

11、 普拉达(PRADA)—大牌少女梦

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 设计师的哲学思考及品牌的成就

12、 三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 抱着面料睡觉感受质感的设计师

13、 唐娜凯伦（DONNA KALEN）-成熟女人都市梦

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 精益求精 成就你我都市梦

14、 东北虎（NE.TIGER）---一枝独秀中国风

a) 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

b) 高级订制中国风

第四模块 顶级奢侈品服饰系列二

 .顶级奢侈品男装系列

a) 男士五大风格：时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型

b) 男士西装的四种版型

c) 男士衬衫的领型与脸型的关系

d) 风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系

e) 男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)

 .顶级奢侈品珠宝系列

a) HARRY WINSTON（哈利•温斯顿）：拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。

b) BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.

c) VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度

d) TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后

e) Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。

f) BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。

g) MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。

 .顶级奢侈品手表系列

a) 特级表：百达翡丽；爱彼；江诗丹顿；

b) 一类一等：劳力士；IWC万国；积家；卡地亚；萧邦；伯爵。

第五模块 课程总结

讲师介绍

刘颖(Vicky)老师

资深管理培训专家

美国教育学硕士

美国西北理工大学高级培训师

多所高校总裁培训班客座教授

近十年世界500强外企管理经验，近七年的美国

深造与工作经验，对现代企业培训管理模式有较

深理解，对培训管理各个职能模块均有较深入的认识。在世界500强外企任中层管理职位期间，在培训工作方面，参与公司全球的培训体系构建，并在学院负责课程开发、讲授等工作。在学院的历届培训讲师评选中，多次获得由公司客户、供应商、及员工评选出的“最具亲和力讲师”“金牌讲师”等奖项。了解现代企业培训管理模式和实践经验积累，对培训管理各个职能模块均有较深入的认识。

培训风格：

课程将博大精深的中国传统文化与西方现代企业管理方法相融合，提炼出一套适合中国企业特色和企业员工特点的价值观念和行为准则。课程案例丰富，语言生动活泼、简易明了，启发性、开悟性强。将个人丰富的经历和体悟透过生动的语言与学员互动并相互体验分享。其课程如春风拂面，触动心灵，令人回味无穷，深受企业和学员的赞誉。

具有深厚的中国古代哲学思想和战略思想功底，以中国古代经典哲学著作为武器结合最新欧美企业经营管理理论，关注互联网技术对传统商业生态环境的冲击与颠覆，对具有代表性的企业进行深入的剖析，从而使他对问题的分析往往一针见血、视野超前、醍醐灌顶、直点穴脉，达到醍醐灌顶的效果。所有课程集理论高度、观念更新、技能提高为一体，并以高度浓缩的信息量、高度鲜活的案例分析、深入浅出的理论体系，给所有受训企业实质性的帮助。

能巧妙地融合中、西方管理文化，将理论、实践和趣味相结合，讲解深入浅出；寓教于乐，活跃的课堂气氛，体验、参与、训练、讲评、互动式的教学方法，让大家在学中练，练中学；能迅速抓住学员的心理，有很强的现场把握和应变能力。

曾培训课程：

1、人力资源管理类

面试官的面试技巧、职业规划、有效员工、如何留住核心人才、员工素养、企业文化品牌建设、培训体系构建与管理实操、高级行政后勤管理技能提升、员工忠诚打造、如何提高培训效果，如何监控培训质量，企业培训管理技能提升、培训体系构建、提高员工绩效

2、职场技能类：

商务谈判、演示技能、产品经理技能提升、《职场高效沟通综合技巧》、《商务演讲与沟通之魅力呈现》、《内部培训师TTT课程》、培训师语言艺术和技巧、《玩转职场---成功夺高薪》、 《职场第一课》、高级秘书和助理技能提升、时间管理

3、营销、客服及礼仪类

《管理者形象设计》、《商务礼仪与形象塑造》、《会展营销策划》、　《精致客服礼仪赢销》、《客服人员的职业修炼》、　《团队形象管理》、品牌管理、品牌打造、品牌传播、销售技巧；如何抓住大客户；客户服务；客户管理、危机公关　　

4、激励类

《阳光心态塑造》、情绪管理；人格魅力塑造；幸福的方向、女人财富、成功学综合课程、《职业女性魅力提升》

5、管理类

《共塑成功团队》、 《快乐团队与快乐沟通》、管理者有效沟通与建立优秀的团队、《打造卓越的领导力与责任执行力》、《团队激励》、《直线经理之人力资源管理》、《情景领导力工作坊》、 《甄选培养经理人》、《团队领导力提升和激发内心动力》、团队建设、员工执行力、企业战略规划、品牌运营、中高层管理干部管理技能提升、员工执行力、企业战略规划、品牌运营、企业流程体系建设、从技术走向管理；成功的一线主管技能提升、一线主管的管理技巧、提升管理和团队领导力、产品经理技能提升、MBA

6、供应链：

物流管理；项目管理

部分培训客户：

上海电气、中国石油、中国南车集团、上海三盛投资集团、米其林（中国）投资有限公司、上海东方医院、日本卡尔塑封仪器株式会社、华特迪士尼公司、达芙妮国际控股公司、盛世博阳（上海）暖通科技有限公司、挪威船级社、坦能清洁系统设备（上海）有限公司、博达数据通信有限公司、国家商务部、上海市政府、青岛市政府、杭萧钢构、宝娜斯袜业、新疆八一钢铁、椰树集团、美的集团、小天鹅、LG蝶妆等百余家企业提供专业培训，在北京、上海、广州、深圳、沈阳等许多地区数百次举办公开课。