总经理、营销总监、销售总监、销售经理（主管）、市场总监/经理

时间地点：2011年7月23-24日上海 7月30-31日北京 8月06-07日广州

培训费用：3200元/人

培训对象：总经理、营销总监、销售总监、销售经理（主管）、市场总监/经理

课程目标：

1.深度了解营销的本质

2.教您如何从调研到战略、策略，实施按照系统的逻辑进行思考，系统地降低成本

3.提升对消费者的需求、忠诚、归属、动机等因素的洞察能力

4.形成多维的差异化思维，告别同质化与价格竞争

5.掌握营销团队管理的核心，以结果为原点界定过程，以过程管控到达结果

课程大纲：

模块一：通过品牌战略降低营销广告成本

模块二：战略与品牌的本质与内涵

模块三：品牌战略的本质、职责与工作内容

模块四：核心价值，品牌永远不变的灵魂

模块五：品牌立法——规划品牌核心价值与品牌 识别系统

讲师简介：翁向东

上海浦东新区十大杰出青年，中国十大策划专家（中国生产力学会评定），影响中国品牌进程的50大风云人物。著名品牌战略与营销广告专家。

演讲与培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海财大等各校。在各大名校的市场总监班、品牌总监班EMBA班的《品牌战略管理》、《低成本营销策略》所获评分为最高分。

服务客户：

海信、格兰仕、报喜鸟、中国石油、昆仑润滑油、西子奥的斯、兰州石化、沱牌曲酒、舍得酒、乐百氏、香飘飘、六和集团、蜡笔小新、金娃、洋河大曲、衡水老白干、古越龙山、香格里拉、双沟酒业、好当家、南京地铁、无锡八佰伴、腾讯、前程无忧、中兴集团、新中大软件、远洋地产、三江航天地产、华燕置业、肯地亚地板、吴良材眼镜、雅戈尔、天恩女装、中国移动、凤凰卫视、华商报、和记黄埔、康恩贝等著名品牌。

策划与咨询实战：

在品牌策划与咨询实践中，翁向东擅长协助企业以超低成本开拓市场，注重在科学市场调查基础上，迅速为品牌找到差异点和无竞争领域，以新奇的创意和锐利的战术推广低成本提升销售，并累积品牌资产。

学术成果：

在学术上，翁向东以品牌战略和低成本营销为主要研究方向。先后在业内权威物刊《国际广告》、《中国企业家》、《销售与市场》发表论文五十六篇近六十多万字，其研究成果以独创性而著称业内，并被广泛转载和引用，卓有成效地帮助了中国企业降低营销成本和创建强势大品牌，为推进中国的品牌与营销广告事业的进步作出杰出贡献。翁向东是业内公认的“品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业集团品牌架构光谱图”等品牌理论体系的创建者。他是学术成果被学院派和实战派分别引用得最多的专家。

翁老师的《本土品牌战略》不仅被50多所名校选为教材，更受到企业界的追捧，中国石油、西子联合、雅戈尔、报喜鸟等中层人手一本。 2008年9月，南京大学对《本土品牌战略》进行了再版。

由于紧扣中国企业的需求与实际，翁老师的演讲光碟《低成本营销》是前沿讲座年度巨献，居北京、广州、重庆等机场销量的前茅。