本课程适合希望提升电视广告制作与管理能力的职业人士，比如市场经理/主管、品牌经理/主管等（至少参与过一条电视广告制作）。

时间地点：2011年7月29-30日广州

培训费用：5800元/人；包括学费、资料费、其他材料费；餐费和住宿费自理。

培训对象：本课程适合希望提升电视广告制作与管理能力的职业人士，比如市场经理/主管、品牌经理/主管等（至少参与过一条电视广告制作）。

课程前言：

宝洁以专业的广告投放，在传播领域享有“西点军校”之称。她以精准的市场定位和有效的广告策略，辅以电视广告这个重要的促销工具，使其品牌保持了源源不断的生命力。许多专业营销人士希望学习和借鉴宝洁在电视广告制作方面的成功经验，但却深感困惑——

如何根据产品定位制定广告策略？

如何优化电视广告制作流程？

如何选定广告呈现的角色、音乐、画面？

如何制作世界一流的产品镜头？

针对以上问题，我们特邀原宝洁（中国）广告制作经理周建华先生，与我们一同分享《高级电视广告制作》的精彩课程，通过展现电视广告制作的流程，帮助您快速掌握电视广告制作技巧，从而帮助企业实现广告销售力度最大化，树立产品在消费者心中的首选品牌地位。

课程收获：

陈述品牌助理的角色定位

描述电视广告的制作要素和流程

运用电视广告选角策略及剪辑技巧

优化产品的广告镜头呈现

课程大纲：

【第一天上午】

一、；入门篇（Execute with Excellence in Production）

1、参与者（The Players）

2、电视广告制作流程（The process）

3、品牌助理的角色（Key steps for the ABM）

【第一天下午】

二、高级篇（Advanced Advertising production Seminar）

1、电视广告的要素（Production Driver）

2、电视广告的流程（Production process）

3、电视广告的沟通目的（Communication Objectives）

【第二天上午】

4、选角的目的（Casting Objectives）

5、创意总监和导演在制作前会议的角色（Creative and Director at PPM）

6、产品利益镜头的影像化（Benefit Visualization）

【第二天下午】

7、电视广告的剪辑（Editing）

8、电视广告音乐（Music）

9、如何制作世界一流的产品镜头（How to do the BIC pack shots?）

专家介绍：周建华

原宝洁（中国）广告制作经理

实战经验：他具有21年电视广告制作管理经验，曾任宝洁（中国）广告制作经理，是宝洁第一位荣升高级广告经理和大中国区广告制作部负责人的华人。

在宝洁任职的8年间，负责大中国区的广告制作质量、成本、国际4A广告公司和广告制作公司的管理，其负责的潘婷和海飞丝两大品牌电视广告，连续四年夺得宝洁全球年度护发类最佳制作奖；在电视广告制作成本管理上，为宝洁节省电视广告制作成本累计多达300多万美元，也为宝洁品牌战胜竞争对手并取得市场优势份额做出了应有的贡献。

专业背景：作为亚太地区资深电视广告制作课的培训师，为宝洁18个品牌300多条电视广告的播出做直接咨询，为宝洁培训超过200多名市场部经理，为美国箭牌公司培训50名市场部经理。作为广东电视台制片人，创办了广东卫视《世界万花筒》和《看世界》等知名栏目。

授课特点：量化授课工具，实战案例分析，授课深入浅出，可英文授课

主要课程：初级电视广告制作、高级电视广告制作、电视广告制作质量的量化评估……

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