企业市场总监、营销副总、品牌总监、营销总监、区域经理等

面对日益激烈的市场竞争，从某种程度上说，营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势，洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营？如何实现持续增长？为什么有些产品和对手没有什么区别却能持续高速成长？那些成功的品牌都做了什么？那些不成功的企业到底输在哪里？中国每年上千亿的广告投放为什么没有成就成功的品牌？为什么广告一停就卖不出货？成功品牌与不成功品牌之间的核心差异在哪里？品牌的本质到底是什么？究竟如何高效构建品牌？6月13日品牌营销实战专家刘永炬老师将和您一起探讨……

课 题：品牌塑造与品牌管理 主讲老师：刘永炬

1) 品牌塑造的时间定位

 不同产品阶段的品牌市场认知

 推广中的认知次序

 产品不同阶段中品牌的推广内容（案例）

2) 产品品牌与概念

 产品企划中的品牌内容

 产品概念和品牌概念的市场内容

 产品品牌要和市场对接

 不同产品阶段的品牌美容

3) 品牌的诉求控制

 产品诉求和品牌诉求

 诉求案例分析

4) 品牌在市场的视觉表现

 产品品牌的市场视觉统一  案例说明

5) 品牌定位与概念生成

 品牌的特征实质

 品牌定位和市场的关系

 品牌定位符合消费者情感（案例）

6) 品牌的市场建设

 拓展市场和建设市场

 建设市场时的品牌结果达成

 销售对品牌建设的支持（案例）

7) 产品品牌的管理品牌与企业形象

 品牌的竞争整合

 品牌的整合推广

 品牌管理的思路和方式

讲师介绍

刘 永 炬

清华、北大、上海交大、中山等

多所著名大学MBA、EMBA、CEO班特聘教授；中国市场总监、中国营销总监、国际职业经理IPM等职业认证特聘讲师。多家著名咨询策划机构的咨询顾问指导、多家市场研究机构的营销顾问督导，多家4A广告公司的市场顾问，多家经济媒体的顾问。

九十年代初因“康师傅”的策划成功，成为大陆第一个用市场营销手段把产品运作上市的人，同时迅速在台湾业界引起注意，并被誉为中国大陆实战营销第一人。曾服务长虹、海尔、美的、露露、椰树、可口可乐、顶新、爱慕等企业，“实战营销”概念及理论的倡导者和缔造者，90年代为“实战概念”四处奔波，发表大量文章论证实战营销的现实存在和意义。