文化创意产业领域高级经理人、高层管理者.文化产品开发商、提供商.各级出版、广告、媒体运营领域的高级管理者.全国各省市广电系统、报业集团、网络媒体高级管理者.各级政府文化管理主要岗位负责人.

教学安排 主要课程 选修活动

第一单元：

文化产业政策与发展战略

（48学时） 把握主流方向，坚持正确导向，头脑清晰，政策形势了然于心，思维开阔，发展之路纵横捭阖。 专题讲座：创新思维与创新管理

参观：光线传媒总部

当前文化体制改革的有关情况 4学时

中国文化产业现状与发展趋势 4学时

文化体制改革下的传媒政策解读 8学时

创意文化产业政策与战略 8学时

跨媒体战略与文化产业发展 8学时

文化产业中的知识产权保护 8学时

文化创意产业园与区域文化资源的整合 8学时

第二单元：

文化创意与内容服务

（48学时） 3G时代，新技术平台已基本搭建成型，而直接带来消费欲望的内容产品的开发速度落后于技术发展速度，新媒体时代呼唤内容产业的变革与再造。 专题讲座：凤凰卫视新闻评论探索

参观：798工厂

新传媒时代内容产业发展趋势 8学时

广电媒体发展新方向 4学时

报业现状及发展 4学时

现代出版结构与商业模式 4学时

电影行业的媒体服务 4学时

动漫产业发展现状与前景 8学时

数字音乐商业模式 4学时

数字娱乐产业 8学时

互动电视广告 4学时

第三单元：

品牌策略与整合营销

（48学时） 文化品牌体现了一种文化精神的影响力和文化企业的核心竞争力，中国文化产业发展需要走品牌化建设之路；传统营销传播策略在新媒体时代已无法满足市场需要，整合营销采使企业营销投资回报最大化，从而成为企业赢得市场的关键。 专题讲座：走进艺术的世界

参观：北影动漫影视基地

品牌塑造与活动策划 4学时

媒体国际化战略与国外媒体商业模式创新 8学时

媒体整合营销与广告策略 8学时

“奥运舵手”下的娱乐营销整合 8学时

网络媒体机遇与跨媒体经营战略 4学时

危机处理与媒体公关 4学时

打造名牌扩大中国文化产品和服务出口 4学时

文化品牌 - 开展人心的卓越事业 8学时

第四单元：

规模管理与资本运作

（48学时） 数字娱乐时代的来临带来了媒介整合与产业融合，对管理者跨界管理能力和资本运作能力提出了更高的要求，需要以全新管理理念应对时代变革。 专题讲座：卓越领导力

参观：中央电视台

传媒产业的管理创新 8学时

媒体国际化战略与国外媒体商业模式创新 8学时

用蓝海战略打造版权企业的核心竞争力 4学时

文化创意产业园的投资策略 8学时

媒体风险投资与战略投资 4学时

产业竞合与投资策略 4学时

文化产业人力资源管理 4学时

非财务人员的财务管理 4学时

跨界经营战略管理 4学时

（注：因授课教师时间安排冲突等原因，课程可能会有临时调整）

【 部分拟请师资】

周鸿铎 中国传媒大学传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长

张庆永 央视三维电影传媒总裁

许晓峰 北京大学文化产业研究院研究员，原时代华纳大中华区总裁

熊澄宇 清华大学新闻传播学院副院长、国家文化产业研究中心主任

王永章 文化部文化产业司司长

王长田 北京光线电视传播有限公司总裁

王 冉 易凯资本CEO

齐勇锋 国家发改委文化产业研究中心主任

陆小华 新华社高级编辑、新华社新闻研究所所长、《中国记者》杂志总编

鲁晓波 清华大学美术学院党委副书记、信息艺术设计系主任

李希光 清华大学新闻传播学院常务副院长、国际传播研究中心主任

李博伦 中信文化体育产业有限公司董事长

黄志坚 中宣部文化体制改革办副主任

何小峰 北京大学经济学院金融系系主任

何加正 人民网总裁

范 红 清华大学国家文化产业研究中心国际部主任

程三国 北京新六感出版创意与国民阅读促进中心筹办人

陈永光 华娱电视总经理

陈立恒 台湾文化创意协会理事长

陈 戈 巨鲸音乐网 CEO