风口中的新媒体 从网红看新媒体时代

网红走红，背后的原因；

利用网红做营销的成功逻辑；

3个阶段，看清媒体演进，以及新媒体的下步趋势；

社交化传播4大特点；

传播模式和3大传播本质；

玩转新媒体，回归商业本质

内容力——不掉粉的根本；

人格力——让粉丝爱上你；

连接力——快速吸粉的秘诀；

练习：不定位不聚粉 教你精准定位粉丝群；

教你构建粉丝喜欢你的理由；

教你粉丝运营内容制作挖掘机

运营准备 搭建媒体矩阵 3大维度媒体，各有千秋；

媒体引流：直播、新浪、微博、论坛、天猫、京东……

新产品推广与媒体适配性；

媒体属性和产品上市阶段的综合应用

媒体根据地——自媒体

自媒体，连接器，不让推广做无用功；

微信号、群、圈、店、商的组合应用；

新媒体团队组建 小伙伴都在问：新媒体岗位有哪些？我适合哪个？

练习：媒体推广模式设计

教你搭建产品推介媒体矩阵；

设计自媒体（微信）连接模式；

内容运营

微信视觉设计 名

字、签名、封面、头像、介绍

微信文案编写

10万+软文编写4个技巧！

（1）内容的创作及选题

（2）高阅读率的标题技巧

（3）微信公众号排版及配图设计的基本知识

（4）文案编写工具的使用

练习：文案 从标题到文案编写

活动运营 吸粉

4大吸引模式：勾引、搭讪、引爆、互换；

吸粉关键10招和效果排行。

5大类吸粉活动策划；（从单屏吸粉，到多屏吸粉，从线上吸粉到O2O吸粉）

重点：H5页面活动策划

数据化测量吸粉效果，迭代优化；

练习：策划吸粉活动

教你成功策划一场吸粉活动；

教你H5页面活动策划；

用户运营

搭建工具化互动体系

积分体系：培养用户粘性的工具

积分商城：积分兑换体现社区价值

会员管理：建立会员体系 维系用户

内容运营：建立用户对平台的情感依托

实时客服：带来良好的用户体验

微信互动

从品牌互动、活动互动、产品互动等8大类，深度剖析互动内容；

号、群、圈的互动设计和比例编排；

搭建企业互动中心团队，系统编排互动策略；

练习：粉丝会员体系搭建

教你制作粉丝积分、权益和社区“自互动”体系。

社群运营

搭建社区

微 社 区 ：建立良性的社群生态

社群互动

6类社群，哪种适合你；

揭秘死群的根本原因和挽救方法；

成功运营社群6大要素（宗旨、仪式感、内容……），让粉丝宗教式崇拜；

练习：社群运营 教你策划社群运营及计划编排

商业变现

粉丝变现

4大变现方式，让粉丝交钱。

搭建商城，产生交易；

O2O粉丝互导变现；

产品分销变现；

策划促销活动，促进变现；

粉丝裂变（微商）

3000家被封杀的微商，触犯了什么？

揭秘微商，概况、模式和前景。

搭建粉丝转微商系统

--内容，内容策划关键

--活动，活动策划与设计

--利益，建立利益机制

--培训，线上/线下培训及招商

数据变现 用户洞察与精准营销 收集粉丝行为数据，从碎片媒体，碎片内容，跨平台收集；

数据建模，用户影响力模型；活跃模型；价值模型；偏好模型；

标签化粉丝，形成粉丝画像；

对标签分析，精准营销；

挖掘KOL 利用KOL进行UGC，传播曝光以及商品交易

跨界合作

通过数据分析粉丝群体的重合度，寻找对应品牌进行跨界合作

练习： 教你数据化建模（粉丝画像模型、精准营销模型）

工具操作

推广工具

二维码导流工具

直播工具

KOL挖掘工具

H5活动策划工具

微店铺及后台ERP工具

运营工具

促销工具（满减、拼团、秒杀、砍价……)

文案编辑工具

内容管理工具(游戏、社交、阅读……）

积分/会员管理工具

客服管理工具

数据分析工具 消费者洞察工具（用户画像）

精准营销工具（营销互动系统化推荐）

易观合伙人、京东云首席顾问、黑马营导师

清华大学、北京大学、武汉大学、中山大学 总裁班讲师、广东省电子商务协会专家，广东亚太电商研究院委员、国家认证高级电子商务师。

15年互联网经验，热衷研究商业数字化、互联网化、智能化的最新思维和玩法，在企业转型、商业模式设计、营销打法，有深入研究和实战经验，

如：智慧零售升级、智能商业设计、极致产品打造、新媒体营销等，服务过大小企业超过50家。