品牌创建与整合营销传播
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：有志于打造行业领导品牌、建成百年基业的企业家，包括：董事长、总裁、CEO、总经理、品牌负责人。
【课程收益/背景】
强势品牌的创建是一个整合传播的过程。具体就是“说什么？对谁说？怎么说？”
【课程简介】
课程背景:
2012，中国企业管理的全面升级之年！
企业竞争在经历业务驱动、产品驱动之后，已进入品牌驱动时代。
在竞争日益激烈的市场中，最易“受伤”的是那些没有品牌，或品牌弱势的企业。
在著名的“微笑曲线”理论中，拥有核心技术与品牌的企业占据全球产业链的最高端，制定游戏规则、发挥导向作用，从而获取丰厚利润。品牌已成为驱动企业成长的核心要素。
企业竞争力以品牌竞争力为核心
由“中国制造”向“中国创造”已成为全社会的共识，以“品牌”为核心的竞争策略，是企业的必然之选。企业谋求发展，做大做强，必然要从“无”品牌向“有”品牌转型，从“弱”品牌向“强”品牌提升，从而获得市场的话语权与领导权。
课程大纲:
A.说什么？
1.营销的本质
2.品牌价值与营销
3.定义品牌（品牌环解析-太极平衡）
4.品牌定位法则
5.品牌六大法宝
6.品牌资产管理
核心观点:
1.做品牌就是做“筛子”和“放大镜”的工作。
2.“品牌定位”就是品牌核心价值主张（诉求）在特定消费者“心智”中寻找最佳“位置”的过程，其目的是让顾客能在第一时间联想起某种产品或服务。
3.“品牌定位”就是“区隔”，就是进行“价值”识别。
4.“品牌定位”是营销的灵魂。
B.对谁说？
1.市场导向的品牌传播
2.关注有用的信息——资讯整合
3.目标市场聚焦法则
4.市场细分目标描述
5.品牌与消费群体
核心观点:
美国营销大师菲利普•科特勒:“营销并不是向客户兜售产品或服务，而是一门为客户创造真正价值的艺术。”
企业的生存是基于目标消费者对其产品（服务）的认同和消费为前提。
品牌作为产品（服务）所有信息和价值的聚合物，必须通过一切可能的方式对消费者进行有效的沟通。
C.怎么说？
1.品牌价值的独特表述
2.品牌美学中的情感诉求
3.品牌价值与创意设计
4.互动、互动、再互动
5.媒体整合技巧——更好的效果、更低的费用
6.工业品——品牌与博弈优势
7.品牌策略——市场进入
8.品牌策略——市场提升
核心观点:
市场由两个空间组成:一个是以渠道（地点）为代表的物理空间,它把产品送到消费者的“面前”;另一个是以消费者心智为代表的情感空间,它把产品送到消费者的“心里” 。
卓越的品牌一定会占据某一群人的心,并成为某一类产品的代表,从而实现“品类营销” 。
创建品牌需要对外部环境和内部资源进行理性的客观分析；又需要对其所传递的价值进行感性和艺术的表达
随着经济水平的提高，影响消费者购买的因素越来越多，而其中最能引起消费者情感共鸣的就是品牌化的概念包装、故事营销和意义诉求等。
市场营销是一场“感知”的战争，而不仅仅是“产品”的战争。
D.品牌管理制度
1.制度是盔甲
2.品牌管理制度沿革
3.品牌制度经济学
（首席品牌官）制度
十年与CBO价值评估
的五项特质:
哲学家的思维、政治家的格局、艺术家的气质、企业家的胆识、经理人的操守。
【讲师介绍】
梁中国专业从事品牌研究近20年，不断引领业界提升对品牌的研究深度，并致力于对品牌人才的培养。从品牌视觉、品牌形象、品牌管理、战略品牌管理，到品牌社会学、根品牌理论，创立了7F品牌管理模型、易道品牌哲学体系、IBF战略星图等学术理论、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大学首席品牌官（CBO）高级研修班”开班； 2011年，首个CBO价值评估体系建立。至今，梁中国已教授品牌课程200余堂，专题报告近百场，培养品牌专业人才超过万人，被誉为当代的“品牌孔子”。
梁中国著有《世界平面广告创意精粹》、《世界版面设计艺术精粹》、《首席品牌官》等专著； 2011年5月，以“易道品牌哲学”为核心思想的《平衡的力量》一书出版，进入百度畅销书榜，被誉为“有志于成为卓越领导者的必读书”。
梁中国率领IBF团队先后成功运作中国奥委会、中国航空（CAS）、国美电器（GOME）、江苏旅游、国家3C强制认证、九牧集团、杭州旅游等著名品牌，并推动中国移动、清华同方、三一重工、远东控股、北汽福田、爱国者、暖倍儿、女子十二乐坊、F1等著名品牌快速发展。
梁中国作为品牌界著名的社会活动家，率领团队成功策划“品牌金手指”弗朗西斯麦奎尔中国巡回演讲（2004）、首届华商领袖年会（2006）、北京国际奢侈品展（2006/2007）、奥林匹亚世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演讲&中国品牌之道巡回演讲（2011-）等主题活动，担任国际品牌峰会（新加坡2005）、中国国际文化创意产业博览会（2006——2008）、全球品牌战略（2007-）等重要论坛主题报告人，多次应邀做客中央电视台《对话》节目，多家权威专业杂志以梁中国作为为封面人物进行深度报道。
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