企业应当建立强有力的宣传阵地，而编写新闻稿件是相关人员的基本职业技能。

企业对内的宣传不仅可以助力于企业文化建设，推广经验、树立典型、加强工作交流、服务领导决策，更可以保障企业政令的上通下达；企业对外的宣传更是肩负着品牌建设、营销宣传、舆情管理、危机管理与应对的重任。另一方面，微博、微信等新媒体的兴起给企业声誉管理带来了机遇，也带来了挑战，企业如何把握时代的潮流提升品牌价值也成为了企业当下需立刻面对的重要问题。因此，企业宣传阵地的建设应当放到十分重要的位置。然而，在企业内负责宣传工作的人员要么并非大学新闻专业科班背景出生，要么缺乏相关实战工作经验。

本课程正是为了解决企业工作需求与其人才培养中的这一矛盾而设计。本课程不仅覆盖了企业新闻宣传人员日常的工作规划，也深入到企业新闻宣传人员具体的写作技能训练之中，力求为企业提供整体的新闻宣传岗位的解决方案。

企业宣传部门、市场部、品牌部团队成员、新媒体（微信、微博）

第一项关键技能：通过管理新闻流程提升稿件质量

1.传播渠道、受众与新闻写作

2.好新闻的重要特征

3.新闻写作的流程

4.传播前的测试

5.新闻写作禁忌

第二项关键技能：通过掌握心理规律提升文案传播力

1.影响新闻传播力与营销力的重要心理规律

2.课堂讨论：心理暗示与诱发购买

3.撰写引爆眼球的新闻标题

4.危机事件中通过正向表达的语言风格回避公众的抗拒

5.案例与实践：分析某品牌营销案例中利用的心理规律并提出改进意见

6.案例与实践：分析某危机事件中新闻公告所涉及的心理现象并提出改进意见

第三项关键技能：通过使用传统新闻写作框架提升撰稿效率

1.新闻专访的流程

2.如何报道人物、事件、产品与品牌

3.倒金字塔式消息写作

4.华尔街日报式通讯写作

5.故事写作框架：撰写品牌故事与人物故事

6.新闻发布会：撰写演讲稿

7.宣传片文案

8.案例与实践：为某品牌撰写品牌传播文案

9.案例与实践：为某先进人物撰写人物故事

第四项关键技能：通过幽默提升新媒体新闻稿件的传播力

1.微博、微信等社会化媒体（新媒体）的传播特征

2.规划传播节奏

3.140文案撰稿的要求

4.编写幽默段子的套路

5.通过UGC提升新媒体文案传播力

6.案例与实践：通过幽默段子向公众传达品牌的独特卖点

7.案例与实践：通过幽默段子向公众传达某热点事件进展消息

第五项关键技能：通过数据的视觉化表达呈现商业（政绩）价值

1.获取数据的方法

2.简单分析数据

3.通过数据对比与相关性分析展现商业价值

4.对数据进行视觉表达

5.案例与实践：为数据选择正确的视觉表达方式展现产品的独特卖点

6.案例与实践：为数据选择正确的视觉表达方式展现政绩

袁浩——危机管理与沟通实战专家

★世界500强企业中国平安特约讲师

★舆情管理、危机管理与公共关系实战专家

★品牌建设、营销策划、微信营销、全网新媒体营销与社会化营销实战专家

★中国最大的二家电商公司阿里巴巴和京东特约讲师

★上海交通大学、复旦大学、浙江大学和南京大学总裁班特约讲师

教育背景：

2005－2008 北京大学 金融学 研究生

1996－2000 武汉科技大学 国际贸易 本科

工作背景：

2000－2001 北京新东方学校 讲师 部门内年度授课时长排名第一

2002－2005 某4A公关公司 文案/客户主任/客户经理

2008－2012 某4A公关公司 客户经理/客户总监

2012－现在 危机管理、公共关系与营销讲师

深信课程要专业、演绎要精彩、学员要能用；

独有的培训理念：讲授开阔思路、演练付诸行动、分享碰撞智慧、点评升华理念、感悟接受真知、裂变带来突破；

十多年大型公关公司工作经历提升课程的实战性，课程内容具有很强的系统性和实操性，案例丰富、深入浅出，理论联系实际、超强互动性和控场力，特别强调培训学员的参与及感受；

语言幽默、生动流畅、感染力强，知识渊博，深具名师风范。

《新媒体时代的危机管理与媒体应对》

《微信营销、全网新媒体营销和社会化营销》

《品牌建设与营销策划》

金融行业：中国人寿、平安保险、太平洋保险、中国银联、中国银行、农业银行、平安银行、建设银行

电信行业：中国电信、中国移动、中国联通、上海电信、广东移动、重庆移动

IT与互联网行业：三星、盛大、腾讯、京东、阿里巴巴、广联达、神州数码、携程、去哪儿

交通运输：成都铁路、南方航空、海南航空、国航、东方航空、青岛地铁、上海地铁

能源与电力：中国石化、中国石油、华润电力、国家电网

政府与市政：上海燃气

房地产：万科、碧桂园、保利