1.从写作的原理出发，讲述一篇好文章应该如何选才、如何写标题、如何写内文，如何引人入胜。

2.从修辞学的角度出发，提高每一个字的文学魅力，让文章句句玉琢、字字珠玑。

3.从幽默的原理出发，揭示如何引人发笑，从相声大师总结的实战规律中探寻，如何使人欢乐，在整体布局谋篇和精彩纷呈的修辞配合下，写出一篇幽默风趣又感人至深的文章。

•企事业单位或机关，新媒体编辑尤其是微信编辑和写手。

一、 在微信中如何才能称之为“一篇好文”

1. 结构因素的影响

① 标题

② 第一段

③ 内文

④ 延展或回顾

⑤ 文章的转化

2. 视觉因素的影响

① 配色的原理

② 网格系统下的排版

③ 外部视觉因素

④ 内部视觉因素

二、 无论在哪，一篇好文的写作基础

1. 写作的基本思路

① 文章的结构

② 作者的素养和提高

③ 一般创作规律

2. 写作四法

① 言之有理

（1） 文章的洞察

（2） 主题和立意

② 言之有物

（1） 记叙性文章的选材

（2） 说明性文章的选材

（3） 议论性文章的选材

③ 言之有序

（1） 层次和段落的作用

（2） 过渡与照应的作用

（3） 记叙性文章的顺序

（4） 说明性文章的顺序

（5） 议论性文章的顺序

④ 言之有文

（1） 描写手法

（2） 叙述手法

（3） 抒情手法

（4） 修辞手法

3. 修辞手法

① 修辞的范围和基本手法

② 语音类修辞

③ 语义类修辞

④ 语法类修辞

⑤ 逻辑类修辞

⑥ 超语言修辞和超逻辑修辞

三、 让读者爱读的“幽默规律”

1. 人们为什么会笑

① 预期违背是基本原则

② 可以违背的规律以做到预期违背

2. 相声中可鉴的“幽默规律”

① 包袱的规律

② 14种创作包袱的方式

北京大学新媒体营销传播研究中心 研究员

国家开放大学新媒体CCM中心副主任

全国妇联宣传部 特聘讲师

中央网信办干部培训中心 特聘A类讲师

博雅未来能力教育 创始人／专职讲师

前蓝色光标数字营销 高级总监

新东方教育集团 特约讲师

网易云阅读签约作家