（1）掌握电商产品塑造、店铺装修、数字分析、营销推广的方法；

（2）掌握B2B和B2C两种不同形态电商的运营逻辑和方法；

（3）掌握微商营销内容运营、用户运营、活动运营的方法技巧；

（4）掌握全网渠道运营的一般规律和常规做法，综合提升营销业绩

各种形式的营销高管班、中高层营销人员公开课、企业内训

第1讲：电商产品发布

（1）产品主图制作

（2）拍照技巧

（3）产品标题撰写

（4）淘宝/天猫产品发布

（5）重点规则解读

第2讲：电商店铺装修

（1）旺铺装修工具及基本功能

（2）装修工具功能介绍

（3）店铺结构的规划及要素

（4）店铺二级页面

（5）移动端装修工具介绍

第3讲：电商店内营销活动

（1）关联营销整体布局

（2）关联营销方法与套路

（3）如何插入关联营销模块

（4）店内营销活动软件的应用

第4讲：电商详情页策划

（1）产品详情页策划

（2）详情数据

（3）无线端详情页的竖屏思维

（4）详情页策划+活动策划

第5讲：电商营销付费引流

（1）直通车玩法大全

（2）钻展玩法

（3）卖家版淘宝客后台功能

（4）各个计划佣金设置技巧

（5）招募淘宝客的方法

第6讲：CRM会员营销

（1）用户标签画像分析

（2）店铺VIP会员

（3）客户运营平台工具

（4）智能营销

第7讲：电商站内营销活动

（1）淘内营销活动分类

（2）天天特价活动解析

（3）淘内营聚划算活动解析

（4）双11活动活动策划

第8讲：微信营销菜单优化

（1）菜单设计三三制原则

（2）公众号在线商城设计

（3）公众号在线交互设计

（4）公众号与小程序融合

第9讲：微商营销内容运营

（1）软文内容选题立意

（2）软文写作美工编排

（3）软文标题优化设计

（4）图片、视频内容创意

（5）软文内容传播推广

第10讲：微商营销用户运营

（1）用户成长体系设计

（2）用户财富体系设计

（3）用户积分商城开发

（4）用户分享体系规划

（5）用户其他激励方式

第11讲：微商营销活动运营

（1）活动吸粉和留粉的意义

（2）活动运营1+2+1标准模式

（3）活动运营粉丝参与感设计

（4）活动运营全流程体验优化

（5）活动运营粉丝转化方式设计

第12讲：网络推广运营关键点

（1）找话题：抓住用户的关注点和兴趣

（2）善娱乐：营销要有娱乐性和趣味性

（3）多借力：最好能够整合资源或流量

（4）巧创意：设计具有冲击力的文案和海报

（5）强媒体：寻找互联网强势媒体助力宣传

刘华鹏讲师简介

优秀党员、互联网新媒体整合营销专家

十五年互联网领域从业经历，实战操盘经验丰富

2018年CCTV海峡春晚“中国十大互联网讲师”

工程管理学士、数字城市硕士、企业管理博士

北大、清华、复旦、中大等EDP班特约讲师

北京市科技委员会专家组特聘营销专家、讲师

北京中科汇联（股票代码835529）合伙人、董事

北京才富通科技有限公司创始人、董事长、CEO

北京中关村拓荒大学联合创始人、CEO/校长

【项目经历】

培训千余家企业10万余人，满意率90%以上

咨询辅导20余家企业实现网络营销业绩爆破

2014年参与小米手机米粉节网络营销活动策划

2015年辅导尚品宅配构建60人公众号营销团队

2016年辅导美的集团环境电器网络营销活动策划

2017年辅导亚洲最大医美机构美莱医疗网络营销

2017年策划指导中国儿童风采模特大赛网络传播

2018年中国最大宠物食品公司上海比瑞吉年度营销顾问

【出版专著】

①《小微商，大生意》、②《微信朋友圈这么玩才有钱赚》、③《做生意就是做流量》、④《互联网+新营销》、⑤《口碑经济》、⑥《互联网+颠覆式营销》、⑦《极简营销》，当当网、京东、机场均有销售。

刘华鹏老师主讲的核心课程体系

课程主题 课时 针对人群

互联网商业模式创新 1-2天 总裁班、政府班、高层班

产业互联网模式创新 1-2天 总裁班、政府班、高层班

新媒体营销模式创新 1-2天 总裁班、政府班、高层班

数字化时代品牌管理 1-2天 总裁班、营销高层班

大数据及其商业应用 1-2天 总裁班、营销高层班

微信维系与营销技巧 1-2天 内训班、营销中高层班

课程说明：以上是刘老师的核心课程体系，某些个性化的需求可以基于此主题做一些调整。因材施教是教育的基本指导思想，在推荐安排课程时请充分说明学员层次与水平，推荐针对性的课纲，并保障课程时间。刘华鹏老师授课风格鲜明，喜欢互动和交流，所有课程采用“分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结”的教学模式。学员层次太低的培训需求，不建议推荐刘老师，刘老师以总裁班为主。

【课程见证】

【高等学府总裁班】北京大学总裁班、清华大学总裁班、中国人民大学总裁班、复旦大学总裁班、上海交大总裁班、浙江大学总裁班、中山大学总裁班、深圳党校总裁班、中国海洋大学EMBA、北京市科学技术研究院高级经理人班；

【大型集团高管班】工商银行、农业银行、浦发银行、兴业银行、华夏银行、建设银行、交通银行、邮储银行、广发证券、渤海银行、招商银行、中国移动、中国电信、中国联通、东方航空、海南航空、国家电网、美的集团、北汽集团、一汽大众、京东公司、腾讯公司、百度公司、酒仙网、慧聪网、宇信科技、博彦科技、中软国际。