掌握品牌资产提升的策略与方法，完善企业融资策略，有效提升企业估值，促进企业有效融资。

企业高管 总经理 副总经理 融资总监 品牌总监

一、 对品牌经营的重新理解

1. 品牌是什么

2. 品牌的内涵和品牌价值

3. 品牌资产管理的概念

4. 品牌经营是一个系统

5. 领先品牌建设的经验

二、 品牌定位与品牌价值管理

1. 品牌定位的内涵

2. 品牌定位的方法与要点

3. 品牌个性的内涵与创建方法

4. 提升品牌价值的六维模式

5. 案例分析

三、 品牌架构管理

1. 品牌架构管理的内涵与思路

2. 品牌架构管理策略

3. 主题品牌建设(产品、服务、终端、公益、雇主)

4. 品牌延伸策略与构建方法

5. 品牌强化与品牌更新策略

6. 案例分析

四、 品牌形象建设

1. 品牌识别的内涵

2. 品牌识别的三S模型-质感、情感、灵感

3. 品牌精神的塑造

4. 品牌与文化的协同发展策略

5. 品牌形象的塑造方法，标识、宣传语、宣传品

6. 服务环境建设与营销

五、 品牌整合营销

1. 品牌沟通方略

2. 数字品牌营销

3. 品牌关系管理

4. 品牌的对内营销

5. 案例分析

六、 品牌资产经营与融资包装

1. 品牌资产经营的内涵与价值

2. 品牌资产评估

3. 品牌资产提升方法

4. 企业估值提升方法

5. 融资包装与商业计划书

6. 融资策略设计

七、 市值管理

1. 资本市场营销

2. 投资者关系管理

3. 市值管理

八、 总结、提问与答疑

围绕企业关注重点，共同协商研讨主题，安排课堂讨论与分析

安排答疑与沟通时间

大小案例十余个

资深品牌管理专家，七星品牌管理机构高级合伙人，十余年企业管理与项目咨询、服务经验。受聘任北京师范大学MBA导师，中国科学院大学管理学院创业导师，北京大学教育学院特聘授课专家。受聘任中国包装联合会品牌评审专家，辅导多家行业领先企业的品牌建设。

为中国兵器、豫西工业集团、招商银行、上海虹桥机场等大型央企的品牌建设提供专业培训和辅导服务，为居然之家、浙江盾安集团，重庆新华出版集团、安踏集团等多家服务性大型组织提供营销及品牌管理服务。应宝鸡、洛阳、聊城、商丘，信阳等地工商局、工信局，质监局邀请，培训和辅导当地知名企业的品牌建设与经营。

个人专著：《品牌价值管理》（中国人民大学出版社2010出版），系统阐述本土品牌建设模式；

个人专著：《品牌管理》（清华大学出版社2016年出版），系统阐述中国本土企业的成长模式，品牌建设与品牌经营模式，以及数字品牌经营模式。