电子商务营销实战总裁研修班
主办单位：中培网 中培管理咨询
时间地点：2013-10-22至2013-10-24 在 广州
学员对象：企业老板、企业管理者、营销总监、网络推广人员、网络管理人员
费 用： 12800元
【培训对象】
企业老板、企业管理者、营销总监、网络推广人员、网络管理人员
【课程收益】
【课程大纲】
课程对象
企业老板、企业管理者、营销总监、网络推广人员、网络管理人员
课程费用：12800元/人
课程大纲
一、市场调研与分析
1、企业需要怎样的营销
2、网络营销与传统营销的结合
二、网站定位及目标
1、目标客户群定位
2、核心产品定位
3、产品卖点定位
三、营销型网站建设
1、企业建设网站常见的问题
2、怎样做一个营销型网站、推广网页？
1）定位
2）弄明白是给谁看的？
3）网站做的好不好由哪些指标来衡量
3、漂亮脸蛋迷住你的顾客！
vision视觉设计
4、四大体验让人爽！
usability易用性
5、网站会说话，能抵十个销售员！
community沟通功能
6、掌控网站投资与回报
monitor全面网站监测、分析
7、让网站天下闻名！
promotion推广破解网站孤堡效应
8、营销型网站的18个基本要求
四、搜索引擎优化-SEO（免费优化）
1、网络营销搜索引擎优化：大众搜索引擎与专业搜索引擎如何进行优化？
1）SEO启蒙知识；
2）SEO的4大步骤；
3）网站结构优化的11要诀；
4）选择关键词“行云5步”；
5）网站内容优化的4大心法；
6）外部优化的5大攻略。
2、如何进行企业的关键词选择？
五、搜索引擎广告实战演练-SEM（付费广告）
1、什么是搜索引擎关键字广告？
2、为什么要做搜索引擎广告？
3、搜索引擎广告投放流程；
4、如何制定搜索引擎广告预算？
5、如何选择搜索引擎广告媒体？
6、如何进行关键字定位？
7、如何设计好关键字广告？
8、关键字广告投放六大秘诀？
9、关键字广告分析与调控；
10、百度、谷歌关键字广告投放操作。
六、网络整合推广
1、网络流量的四类方向，网络流量去了哪
2、网络推广兵器谱
1）中小企业免费的午餐--博客营销
patrice cassard博客卖T恤火爆欧洲
英式剪裁公司马洪掀起西服定制热潮
2）聊天产生百万订单--IM营销
a、段子营销：雀巢康多乐低脂狗粮
b、表情营销 纽约纽约婚纱摄影、杰士邦
c、群营销：京东购物群的场效应
3）引爆核裂变力量--论坛营销
相宜本草口碑营销
保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法
周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆
4）15天，一个小链接带来230万
流量--病毒营销
宜家《四大傻闹宜家》
5）视频营销四重天，免费也能上拍
视频--视频营销
案例：枫润地产胡戈满城尽是加班族
耐克篮球互动营销案例《黑曼尼》
6）免费攻占百度--搜索引擎营销
360免费优化策略
潘婷，搜索引擎傍住大款大S
7) PP猪漫画1亿点击！免费！--漫画营销
8）让网络界的CCTV为你开路--新闻/
软文营销
杰克福克斯软文营销打品牌
9）像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销
10）传统活动和网络活动如何
配合--活动营销
元洲装饰国庆双线营销
11）六脉神剑--游戏植入营销
奥巴马竞选广告
12）渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销
《网络整合营销兵器谱》中国第一
场虚拟世界图书推介会
13）长期霸占消费者电脑桌面-widget营销
宝马、优衣库、人肉时钟
14）企业宣传册的免费做法-电子杂志营销
凡客电子杂志
蒙牛只为优质生活
15）圈住消费者--SNS营销
开心农场
16）让10万广告费看起来像100万
优衣库Pinterest动态瀑布流
连锁企业如何进行网络广告投放
七、网络营销效果监测与评估
1、网站运营效果评估
宏观访客行为基础特征分析
AISAS原则访客行为连续追踪
和转化率分析
网站自身状态的监控和告警
宏观行业背景参考数据
2、网络营销效果监测与评估第一层级
广告展示量（Impression）
广告点击量（Click）
广告到达率（Reach Rate）
广告二跳率（2nd-Click Rate）
广告转化率（Conversion Rate）
第二层级
关键词排名
页面收录量
外链数量
第三层级
订单量
电话咨询量
会员注册量
报名参加量
投票数量
3、影响网络营销效果的因素
测评时间：广告前、广告中、广告后
广告费用
投放周期
投放策略
广告类型
广告内容
八、财务控制
1、定预算
团队、网站、广告
2、定目标
可达成 可量化 可细分
3、选媒体
4、将营销成本转移给第三方
5、多测试、总结，由结果对比前期预算
九、网络营销内功修炼
1、大道至简，万宗归一
2、网络营销，你够二吗
3、三生万物，整合营销
4、网络营销4I原则：Interesting 趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality 个性原则
5、危机公关与危机预警
1）网络危机N大特点
2）网络危机公关牛顿第三定律：惠普蟑螂门
3）乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美
4）十面埋伏：海量灌注法化解网络危机
5）危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥
6）危机预警：构建企业舆情瞭望塔
课程主讲
刘东明
特聘专家讲师、中山大学《首席电子商务官》高级研修班特邀讲师、北大、清华特聘讲师、腾讯智慧营销研究院首批专家、新浪内容营销奖评委、淘宝创想营销盛典评委，曾担任艾菲国际奖、金鼠标奖、中国新媒体节评委。著有《微博营销：微时代营销大革命》、《网络整合营销兵器谱》，主编《实战100中国网络营销年鉴》（案例卷）、参编《蜕变：传统企业如何向电子商务转型》（合著）。
刘老师多次接受新华社、《销售与市场》、《中国经营报》、《中国企业家》、《中国经济周刊》、《经济参考报》、腾讯、新浪、搜狐、网易等媒体采访。服务过香格里拉、上投摩根、建设银行、中国银行、中信银行、五粮液普什医塑、国家药监局、百度、腾讯、新浪、阿里巴巴、搜狐、微软、雀巢、IBM、通用、强生、百胜、金龙客车、美肤宝、ING、思科、TCL、长虹、诺基亚、杰士邦、中国移动、中国联通、中国电信等知名企业。
【讲师介绍】
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传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 2013-10-22至2013-10-24 在 广州 举办的 电子商务营销实战总裁研修班
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排