品牌战略管理与创意营销
主办单位：中培网 中培管理咨询
时间地点：2012-04-27至2012-04-28 在 深圳
学员对象：董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员
费 用： 3800元
【培训对象】
董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员
【课程收益】
【课程大纲】
培训时间：
2012年4月07-08日 上海 2012年4月27-28日 深圳
2012年5月26-27日 北京
收费标准： ￥3800元/人（包含授课、资料、茶点、两天午餐、会务、税费等）
培训方式：案例分享、实务分析、互动讨论、视频感受、培训游戏等
培训对象：董事长、总裁、总经理、营销或品牌副总、品牌总监、市场总监、企划总监、广告部经理及市场部等企业中高层管理人员。
培训特点：
1、全案例教学，将理论融入案例输出
2、所有案例都是讲师参与或者操盘的项目
3、不仅讲述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真实
课程大纲：
品牌战略之道·法·术
1. 品牌战略之道——本质论
如何认清你所在的行业的本质？
企业凭什么来凝聚人心？企业凭什么来获得比较竞争优势？企业凭什么获得持续竞争优势？
如何制定可以实施的营销战略？
2. 品牌战略之法——盈利模式构建
驱动盈利模式进化动力一 ：消费者需求变化
驱动盈利模式进化动力二 ：跨行业资源整合
驱动盈利模式进化动力三 ：关键点改善
3. 品牌战略之术——科学决策与分析
如何使用工具进行科学分析与决策？
决策铁律9要素
领导科学分析与决策12问
4.案例
TCL：中国手机新形象
卡士牛奶的品牌奇迹
青蛙牙刷：从乡镇小厂走向全国品牌
皇明太阳能的品牌之路
菲士清口丹的借势营销
郎维餐具的市场切入点选择
中国市场环境下的品牌策略
1.中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服，在国内市场——
什么是弱小型企业，如何制定发展策略
什么是中小型企业，如何制定发展策略
什么是成长型企业，如何制定发展策略
什么是领先型企业，如何制定发展策略
2.案例
中之杰月饼的市场突破
水果之王波蜜柚
白象大骨面的来历
品牌构建的核心——定位
1.定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法：
定位的六种方法
根据市场现状选择定位方向
品牌更新与品牌活化
2.案例
流行美：从发夹到发饰时装
品牌架构与品牌规划
1. 品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容：
搭建品牌金字塔
品牌基本架构
品牌基本要素与策划思路
品牌策划的基本方法
2.案例
华夏葡园：一瓶红酒的时光路径
推广与传播
1. 整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计
整合传播的思路
如何分析传播受众
广告、公关、地面传播的整合与设计
2.案例
今世缘的事件营销
市场氛围营造的应用
中国式系统营销
今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。
企业运营之七大要素
品牌与产品
市场布局
分销与渠道
价格与政策
运营管理
组织与团队
生产与成本
案例
布雷尔利——不锈钢防护窗第一品牌诞生记
培训讲师：陈旻老师
中国第二代实战派品牌营销专家
致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”
工商管理硕士，现任中国品牌研究中心专家组成员
多个消费品品牌操盘手
现任某品牌营销策划机构北京公司总经理。
并担任天津石泰集团、河北远东集团、山东全家福、北京彩艺达、陕西西凤集团、杜康集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。
授课风格：实战实效，现场互动，关联案例剖析，课堂解决现实难题
专家观点：——助你赢得下一场战斗的，才是真正的英雄。
——适合的，才是最好的！
曾服务客户：
山东金正大集团、河北远东集团、天津石泰集团、河南矛盾集团、新华教育集团、山东奥星集团、澳中教育交流协会、板城烧锅酒、辽宁金源食品、西风集团、华都酒业、鲁花花生油、东芝冰洗、金沂蒙化工、大寨核桃露、宁氏柚园、中之杰食品、河北爱人集团、天瑞科技、今中道集团、宁夏红集团、河南杜康酒业等。
客户评价：
1、陈老师的课很好，解决了很多我平时经常遇到，但是不知道怎么解决的问题
———— 西凤集团 田崇军
2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法，容易理解，谢谢！
———— 山东健元集团总经理 姜元义
3、陈老师的品牌课讲得很不错，一听就知道是实战派的企业实用课程。
———— 河北今中道集团总经理 冯占峰
4、很有收获，针对性很强。通过陈老师的课，我们学到了很多实用的营销方法。 ———— 宁夏红集团 高涛
【讲师介绍】
▓▓▓▓▓▓▓▓▓ 培 训 回 执 表 （此表复制有效）▓▓▓▓▓▓▓▓
传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 2012-04-27至2012-04-28 在 深圳 举办的 品牌战略管理与创意营销
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排