消费者洞察
主办单位：中培网 中培管理咨询
时间地点：2011-01-08至2011-01-08 在 北京
学员对象：对此课程感兴趣的人
费 用： 2800元
【培训对象】
对此课程感兴趣的人
【课程收益】
【课程大纲】
课程大纲：
暖场游戏：
“营销自我” - 获得你自己的消费者洞察
- 什么是消费者洞察?
“洞察”的书面定义
超越数据与事实
消费者洞察的市场营销定义
“相关性”与“未触及”
案例：脑白金是一个好产品吗？
- 为何我们需要消费者洞察?
哪些市场营销工作需要消费者洞察
通过消费者洞察解读市场
每个消费者大脑里都有一个Google
连接品牌与心灵的桥梁
案例：沃尔玛做对了什么？
- 什么是好的消费者洞察？
判断洞察的三原则
顿悟
事实、认知、还是洞察？
消费者洞察七要素
案例：“你的地盘，听我的”
- 如何得出好的消费者洞察？（第一部分）
消费者洞察的本质
- 小结
重点回顾
课后习题：运用“浸淫其中”法，为你的品牌做一个消费者洞察
下午- 复习与分享
复习上午重点
分享品牌消费者洞察
- 如何得出好的消费者洞察？（第二部分）
调研：通过严谨的分析流程获得消费者洞察
消费者洞察调研的六个步骤
常用消费者洞察调研工具
一些调研的技巧与方法
何为营销概念板
概念板的作用
概念板的结构
创作好的概念板
几种不同的概念板：
产品概念
广告宣传概念
促销概念
渠道分销概念
价格概念
案例：衬衫口袋里走出的随身听
- 练习与讨论
透视你的消费者
结合你的工作，创作一个概念板
- 消费者洞察总结
培训师介绍：
金老师国际高级讲师，高级营销师
【讲师介绍】
▓▓▓▓▓▓▓▓▓ 培 训 回 执 表 （此表复制有效）▓▓▓▓▓▓▓▓
传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 2011-01-08至2011-01-08 在 北京 举办的 消费者洞察
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排