市场研究和分析
主办单位：中培网 中培管理咨询
时间地点：2011-01-10至2011-01-11 在 上海
学员对象：企业总经理、各部门经理、主管、市场营销人员、业务拓展人员。
费 用： 3200元
【培训对象】
企业总经理、各部门经理、主管、市场营销人员、业务拓展人员。
【课程收益】
【课程大纲】
培训对象：企业总经理、各部门经理、主管、市场营销人员、业务拓展人员。
课程收益：
学习营销研究与分析策略制定的系统思路和决策方法
学习市场情报的获取、解读、研究、判断与分析
学习将市场情报分析结果运用在市场营销战略与战术组合4P或4C上
适应企业的发展阶段之不同需求，搜集有效情报，通过分析制定发展战略
通过学习掌握市场新趋势的有效方法，为企管人员提供拟定决策的依据
课程大纲
一 市场营销研究与分析概论
☉ 市场营销研究与分析的定义与分类
☉ 实战营销中的悖论与陷阱
☉ 市场营销研究道德的重要性
二 市场研究与营销分析的流程
☉ 市场研究&营销
☉ 分析技术路线图
☉ 如何将企业的营销问题转变成具体的研究问题与分析假设
☉ 研究&分析方案设计数据流程
☉ 如何撰写研究分析报告
三 情报的价值与效用、分析、判别与解读
☉ 情报的效用和种类?
☉ 重要市场情报变量说明?
☉ 情报分析基本模式?
☉ 情报判别如何用在营销4P
四 情报搜集与策略研究
☉ 竞争情报搜集与获取方法
☉ 如何利用情报搜集解决企业问题
☉ 新商机的寻找
☉ 市场需求面与供给面分析
☉ 客户面的5W1H
☉ 竞争情报分析与高效决策
☉ 如何利用情报作趋势分析
☉ 从想象思索未来的技巧
五 竞争情报与企业市场营销
☉ 市场营销经理的竞争情报策略
☉ 竞争对手识别与竞争盲点分析
☉ 竞争对手信息处理与分析技术
☉ 如何应用竞争情报做好销售管理、客户管理
六 情报与决策需求的关系
☉ 决策流程分析
☉ 情报在决策程序中扮演的角色
☉ 职位与情报需求的关系
☉ 竞争情报与企业竞争战略
☉ 不同产品生命周期对情报的需求分析
七 定性市场研究（设计、运做、适用范围、结果分析）
☉ 小组座谈
☉ 德尔费法
☉ 头脑风暴
☉ 深度访谈
☉ 经验调查
☉ 投射技术
☉ 案例分析
八 数据处理与分析
☉ 数据的清理、编码与录入
☉ 初步统计分析
九 市场分析技术
☉ 一般分析方法
☉ 联合分析法
☉ 交叉分析法
☉ 聚类分析
☉ 判别分析
☉ 多维变量分析
☉ 因子分析
☉ 对应分析
☉ 回归分析
☉ 假设检验
☉ 如何做研究分析图表
十 市场预测
☉ 定性市场预测
☉ 定量市场预测
☉ 动态型市场预测
☉ 静态型市场预测
十一 市场研究与营销分析方法--单项研究
☉ 宏观研究（包括行业分析）
☉ 竞争研究
☉ 消费者研究
☉ 价格研究
☉ 品牌研究
☉ 产品研究
☉ 渠道研究
☉ 广告研究
☉ 产品生命周期研究
☉ 产品定位研究
☉ 新产品测试
十二 市场研究与营销分析方法—综合研究
☉ 新产品上市可行性研究与上市营销计划
☉ 营销诊断
☉ 专项营销策划
十三 如何撰写市场研究与营销分析报告
☉ 报告的格式
☉ 报告的主要内容
☉ 报告的注意点
十四 总结、提问与答疑
讲师介绍：
孙老师
——营销创新实战专家
——知名营销培训导师
——中国人民银行干部学院特约金牌营销讲师
——行动学习模式倡导者
曾历任著名家电品牌经理、售后经理，知名高压检测设备省区经理、大区经理，知名大型电气集团市场营销总监、副总经理。现专注于银行、电信等行业前沿营销理论与实战策略的创新研究。
孙老师10多年在企业担任中高层管理职位以及为银行、电信业提供管理培训、咨询服务期间，积累了丰富的市场营销管理实战经验，并提出了许多行业内极具竞争力的营销思想和观点，在营销理论研究和营销实战管理培训方面造诣颇深。
曾接受培训的企业：
GE、海尔、美的电器、中石化、韩国现代工程机械、经纬纺织机械、陕西汽车集团、宁夏隆基宁光、法国欧康德、丝宝集团、金星啤酒集团、浙江永盛集团、中控集团、杭州奥星电子、浙江建筑设计研究院……
【讲师介绍】
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传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 2011-01-10至2011-01-11 在 上海 举办的 市场研究和分析
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排