品效合一：直达增长的数字化营销实战方法
主办单位：中培网 中培管理咨询
时间地点：2022-12-01至2022-12-02 在 上海
学员对象：企业主与中高层、营销/销售职能相关团队全员、各职能团队核心成员
费 用： 6800元
【培训对象】
企业主与中高层、营销/销售职能相关团队全员、各职能团队核心成员
【课程收益】
【课程大纲】
为何参加
营销作为企业在市场中生存壮大必不可少的职能模块，一直以来都聚集了足够的关注度。然而这三到五年间，“营销越来越难、回报越来越低”的观点几乎能引起所有企业主和高层管理者的共鸣。在已进入深度数字化大环境的今天，不少传统企业面对一些新兴营销方式所感受到的迷茫不解，对传统渠道管理和费用控制的力不从心，对消费模式变化以及对用户群体的陈旧理解……都促使我们必须对传统经典营销模型进行深度思考和科学创新，以满足众多企业在营销模式和经营策略方面的急切需要。
于此同时，近些年在各行各业都出现了诸如“私域流量运营、用户增长、爆品孵化”等热门话题，在很多企业看来犹如雾里看花，“为什么？如何做？为什么一试就错？……”成为众多企业的难言之隐，它们的背后是否存在某些关键而系统的认知和方法？这正是本次课程所聚焦关注的。深度数字化时代中，在全球疫情叠加经济增速放缓的大背景下，如何掌握底层规律，利用数字化营销的三大法宝，实现企业营销的效果倍增，以最有力的姿态直达增长，将成为下一个十年，企业生存壮大的关键所在。
通过“快准狠”的数字化营销实战方法，用工具手段的“精”挤掉营销成本泡沫，以用户洞察的“准”提升营销回报，真正实现企业在营销实践上的“成本减半、效果加倍”。
课程收益
清晰透视数字化时代的“变与不变”，获得数字化营销的完整策略、方法和工具；
层层推进、清晰掌握数字化营销从“是什么”到“为什么”，再到“怎么做”；
结合鲜活的行业案例剖析，针对企业业务模式与实际工作痛点完成深入研讨；
丰富的工具库，保证输出的成果可落地、易执行、高转化；
“知识讲授+教练引导+行动学习”，旨在实现学习成果与工作成效的无缝连接。
课程大纲：
策略思维篇——直达增长的数字化营销之“见”
“极冗余”的数字化时代，传统营销的“暗坑”
现象：传统营销致命的三大惯性行为
本质：营销大环境与用户群体属性的不可逆剧变
数字化时代的营销传播底层属性
触点碎片化——1.5秒现象
选择丰富化——心智占据原理
传播社交化——负成本获客效应
数字化时代的营销进化核心三要素
数字化营销为什么能实现品效合一？
关注钩——引发用户的真正关注
互动锤——激发用户的深度兴趣
裂变链——引发用户的主动裂变
第二模块实战方法篇——直达增长的数字化营销之“剑”
直达增长的数字化营销之“关注钩”
认知导入：Look≠See≠Watch
引发用户真正关注的两大组合拳：精准定位+诱人酬赏
营销精准定位：三叩问与3W6Q工具箱
瞬间抓眼的3类用户酬赏
营销让用户过目不忘的2个神奇要素
直达增长的数字化营销之“互动锤”
认知导入：深度兴趣=身份共鸣+互动体验
为什么传统营销的说服力越来越差？
用户画像脸谱化：生动展现典型用户，引发角色共鸣
用户证言故事化：产生身份共鸣感的营销杀手锏
用户行为视觉化：让用户相互正向影响的完美工具
激发用户在营销中高效互动的典型手段
比拼类互动的设计
模仿类互动的设计
产品试用类互动的关键点
直达增长的数字化营销之“裂变链”
认知导入：缺乏裂变的营销，再热闹也低效！
高效营销裂变3大支柱：火种用户、传播话题、刺激驱动
一个模型三大参数，精准定向火种用户
造势不如借势：为品牌/产品构思超强传播话题
社交货币：撬动大面积用户的主动裂变
刺激驱动的4大用户仪式化要素
第三模块行动输出篇——直达增长的数字化营销之“践”
团队有效共创：形成共识
信息条理化：营销创意的有序贡献
信息逻辑化：营销方案的逻辑删减
信息视觉化：思路想法的视觉化呈现
团队“审判庭会议”：萃取结论
获取：从“提问-回答”入手
检验：从“质疑-反应”深剖
评估：从“量化-评分”明确
团队反思升华：沉淀成果
三暗坑：高效复盘需规避的三个暗坑
三叩问：高效复盘流程
下一步：马上开始！
讲师介绍：林海
原腾讯网媒市场总监、阿里巴巴天猫高级专家
互联网思维与商业模式数字化营销
背景简介：
近十五年互联网营销实战经验；
现估值6.75亿创新型科技企业合伙人；
曾任阿里巴巴天猫事业群品牌合作高级专家、广告营收事业群类目总监；
曾任腾讯网络媒体事业群华南区市场总监；
曾任联势网络科技有限公司副总裁/合伙人；
近十五年数字化营销实战履历，拥有针对金融、通信、汽车、航空、快消、家居建材、服装等多个传统行业客户的互联网营销创新成功案例；
因突出团队绩效荣获腾讯公司“高级副总裁奖”
【讲师介绍】
▓▓▓▓▓▓▓▓▓ 培 训 回 执 表 （此表复制有效）▓▓▓▓▓▓▓▓
传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 2022-12-01至2022-12-02 在 上海 举办的 品效合一：直达增长的数字化营销实战方法
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
══════════════════════════════════════════
广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排