媒介公关与企业形象塑造
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：领导及管理者、员工
【课程收益/背景】
【课程简介】
开篇导读：
媒介是企业经营战略中的一张王牌。媒介公关是企业外部互动营销的重要组成部分。要想让企业在激烈的竞争中处于不败之地，打造企业品牌和形象，必须高度重视媒介的重要作用。如何处理好企业与媒介的关系，加强媒介公关，实现二者的互利共赢，这已经成为许多企业急需解决的问题。
一．媒介公关与企业形象塑造的误区
二．媒介公关与企业形象塑造的基础
三．企业形象塑造的阶段性策略
什么时候打产品牌，什么时候打企业牌
企业发展初期和导入阶段怎么塑造企业形象
品牌运作和企业形象塑造不能脱离消费者而存在
四．企业形象塑造的十大原则
五．企业形象的外在表现构成和策略
社会形象
市场形象
产品形象企业形象取决于产品形象价值
服务形象
六．知己知彼，研究了解媒介
（一）媒介的重要性和本身的需求
企业形象的树立离不开媒介的支持
权威媒体对企业知名度和美誉度的影响
（二）企业应该如何处理与媒体的关系？
（三）媒介关系的维护
七．企业形象塑造的两种基本手段
手段一：广告传播的有效性
（一）产品广告价值的累积：消费者认知认同
什么是好的卖点
卖点的动态调整
怎样打好广告语和概念？
（二）推广传播的关键因素
优势的传播主题
传播方式方法
传播的整体运营
传播策略选择
媒介选择和广宣促进选什么媒介对企业形象起的作用不一样
目前广宣误区
请形象代言人注意事项及策略
广宣效果评价
如何让消费者对你的企业形象的认可？
（三）有效传播技巧
案例：企业形象对产品动销的带动力，推进整体营销
手段二：公关事件（新闻传播）－放大品牌价值，快速树立企业形象
（一）大事件特有品牌放大价值
常用事件制造法则
换个传播沟通方式－用透公共关系
案例
（二）企业愿景升华促进企业形象的塑造
案例
（三）企业形象塑造要敢于宣传：不是第一就是唯一参考
案例
（四）整合资源，造势取势，借势借力
创造外部之事，建立一种整合性的势能
植田T借鉴：利用整合行业内外可利用的资源
（五）怎样用好用足公共关系公益行为提高企业形象塑造的实际效果？
（六）企业本身就作为媒体来传播
案例
八．公关传播和广告传播成本比较和分析
九．危机公关与媒体应对
（一）全员危机预警和防范
（二）洞察危机发生的原因和影响
（三）建立有效危机公关机制
（四）媒体应对策略和方法
（五）微博危机公关
【讲师介绍】
管理硕士，兼工科文科、营销学及营养学等背景，企业健康管理专家，中国企业养生培训第一人，创新营销策划导师，资深顾问讲师，职业经理人及企业高管。二十年企事业实战经验，创办志业训练营、企业养生军校，中国绿色产品科学研究院副秘书长、学术委员会委员、国家健康管理教育培训协会特约培训专家，多家商企管理顾问、策划总监，历经国企改革、事业改制、民企创新等体制内外，以及家电、文化、快销连锁、保健、IT、服务、通信、商超、物流等多行业，熟悉政府和企业运作，从战略到终端，提供全程式的培训指导。首创企业养生管理，以企业养生传统精粹指导高效团队快训、客户沟通、媒介公关、品牌提升、非常规营销等企管奇正互动，防企业未病，推动竞合发展，有力提高经营管理效能，提升企业精、气、神和强势竞争力，助推企业业绩倍增和可持续发展！其实战提升课程以系统集成快训和灵动选择为特点以适应受训方的需求。
风格特点：系统集成课程价值高、信息量大、创新性实操性强，启发共鸣、激昂生动、
平实中有深度，严谨中有幽默，大气磅礴有力，旁征博引、感染力强
授课形式：PPT讲座、课堂演练、企业现场培训指导、头脑风暴、案例分析、诊断互动等
培训说明：培训面向全国导师常驻地：北京、浙江
企业实战养生系列课程：
1．《企业养生管理》1-5日
2．《企业养生－媒介公关和企业形象塑造》0.5-2日
3．《企业养生－客户沟通和商务礼仪实务》0.5-2日
4．《企业养生－高效团队快训》（沟通、激励、中高层管理、搭班子、职业化、正副职训、领导力、执行力、凝聚力、职业礼仪形象、团队文化…）
1-5日可拆选
5．《企业养生－品牌经营与快捷提升系统训》1-6日可拆选
6．《企业养生－实战营销策划谋略》1-7日可拆选
7．《企业养生－新任干部后备干部集训》1-2日
8．《情绪压力养生管理》0.5-1日
9．《提升附加价值实训》0.5-1日
10．《全员职业化体系建设》1-3日
11．《全员大激励》1-2日
12．《企业良性发展及诊断》1-3日
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传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 在 举办的 媒介公关与企业形象塑造
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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