赢在企业媒体行销实战技巧特训营
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：营销总经理和销售经理；企业市场部总监，及市场部内广宣、公关、营销、企划，以及品牌管理部等相关部门人员。
【课程收益/背景】
【课程简介】
第一讲:媒体的运用技巧
平媒是最具公信力的权威的平台；
平媒是专家智囊团；
平媒是媒体思想的集大成者；
平媒是一些优秀新闻的原产地；
平媒是媒体潮流的风向标。
平媒推广的“火车头理论”，
“策划+新闻报道+硬广”的立体推广模式。
媒体传播专家智囊团
网络传播的生产基地
“媒体价”赚口碑
软文时代的终结者
平媒推广的“火车头”理论
第二讲正确理解公关
企业到底需要多大一个公关团队?
作为企业媒介公关的核心人物一一新闻发言人，欠缺了什么/
需要补什么课?公关团队，应该实行什么样的人才战略?
企业媒介公关业务外包，就可以一劳永逸?
出现了什么公关行业危机?
企业需要多大一个公关部?
“摘桃子”人才战略
掌握媒体需求
——新闻发言人必修课
公关公司需要干多少活?
公关公司的行业危机
第三讲广告宣传的运用技巧
全球与中国
提升品牌：
捍卫主流：
广告创意的灵感
第四讲;企业媒体使用的误区:
模糊定位之痛
硬广时代的终结
面子排场之风
关于发行浪费
案例分享:开迪古佛酒
第五讲:创新媒体行销的妙用
新的电影营销尝试
掀开漫画的商业文化盖头
为商业锦上添花的沙画艺术
体育营销新传播
汽车赛事的“中国式诊断”
案例分享:朱德庸的漫画热了长安奔奔
第六讲:免费广告的正确解读
生活中不是缺少新闻，而是缺少发现
一切载体皆媒体
挖掘产品自身的媒体
细分市场的杠杆效应
事件行销的成功技巧
新闻就在你身边
最省力的传播技巧
案例分享:米其林轮胎赠送新闻采访行李包
第七讲：企业广告运用的误区；
广告不是万能的
知名度不等于美誉度
软文等同于新闻
钻进媒体专刊死胡同
品牌性格随意创新
公关中国式的尴尬
付费的比免费的值钱
案例分享:三株和标王
第八讲:新闻靠制造的技巧
新闻策划的技巧
诚信和责任用具体展示
谋杀对手
论坛策划
概念传播
放大卖亏
包装自己的明星
街头新闻
案例分享:中国茅台一摔成名
第九讲:七招做好新闻策划
市场分析
确定宣传目标
策划“新闻点”
选择媒体
编制预算
策划的实施和控制
策划效果衡量
案例:做最具销售力的报纸广告
第十讲：企业推广赢在创新
开业大胆玩创意
上市在创意与坚守中交织
降价需要噱头
体验传播
互动新闻
库存销售需要技巧
参展宣传
售后宣传，发现与策划并重
案例分享:脑白金让万人感冒
第十一讲：企业媒体人的自我卓越修炼
企业背景学习丰富储备库
推广诉求选择
商业活动策划
媒体关系维护
新闻敏感培养
广告目的传递
媒体记者借脑
媒体市场调研
用户特征调研
对手动向观察
……
【讲师介绍】
彭小东老师
主要背景：
我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
2011年广告销售与传媒行销技巧培训
培训经验：
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。
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传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 在 举办的 赢在企业媒体行销实战技巧特训营
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排