品牌营销与广告传播训练营
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：企业高管及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英
【课程收益/背景】
【课程简介】
一.品牌与营销
什么是品牌？
为何要进行品牌经营？
如何提高品牌经营意识？
如何在日常经营中进行品牌经营？
品牌经营改变经营的四大命运
二. 品牌营销战略
品牌战略的含义
品牌战略的构成
品牌营销战略构成
品牌生命周期战略
统一品牌战略
多品牌战略
副品牌战略
品牌目标
品牌内涵
三.品牌创建的整合营销传播
品牌营销传播的基本思路
品牌营销传播工具的选择
品牌创建的整合营销传播
四.品牌整合营销传播组合方案制定
品牌发展的演变轨迹
整合营销传播的核心认识
整合营销传播组合方案的制定
市场调研如何务实？
CRM系统的实际运用？
五.品牌与广告
做品牌不等于做广告
做品牌必须做广告
做品牌离不开公共关系
六. 品牌营销与广告传播战略
竞争环境下的攻心实战方略
竞争环境下的传播
产品形象战略
传播战略聚光方略
传播战略纵深方略
传播战略跟进方略
营销要解决的六“不”
准确性
推力广告与拉力广告的区别
传播战略媒体方略
广告战略媒体方略
广告战略诉求方略
七.广告传播的具体工具
广告决策与管理
广告管理中的主要决策
广告信息与广告媒体决策
主要媒体评述
媒体刊播排期法
广告效果评估
针对最终消费者的促销
促销招数
公关技巧
销售团队销售人员管理
【讲师介绍】
彭小东老师
主要背景：
我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
2011年广告销售与传媒行销技巧培训
培训经验：
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。
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传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 在 举办的 品牌营销与广告传播训练营
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 电子邮箱：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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广州电话：（020）39971893、62355796 传真号码：（020）62355807
联 系 人：赵小姐、张先生 报名邮箱： 317709971@QQ.COM
参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排