品牌实战技巧特训营
主办单位：中培网 中培管理咨询
培训对象：董事长、总裁、总经理、市场总监、营销总监、品牌总监、企划/广告总监等；适合行业：食品饮料、医药保健、家电/电器、日化、建材、IT/通信/电子、糖烟酒、广告/咨询/教育、服装、轻/重工业、院校、餐饮等门类与行业
【课程收益/背景】
一次彻底改变你事业命运的思路互动，一堂现实而且不容回避的品牌经营课程！一场真正值得回味咀嚼的品牌实战演练！
【课程简介】
第一部分•中国本土品牌现状
一．何为品牌
一．中国品牌经营的误区
三．品牌推广的主要环节流程是什么
四．品牌策划人的八个注意点
五．品牌定位的八个要点
六．中小企业的品牌观
七．企业策划与品牌策划的区别
八．品牌与广告的区别
九. 品牌定位与塑造
1.消费者情感需求的洞察与品牌定位；
2.品牌的感性塑造及与市场的对接策略；
3.产品品牌与企业品牌的二分法；
十.品牌营销与推广
1.“需要、需求、欲望”实战品牌营销法则；
2.品牌营销的时机把握与阶段性策略；
3.符合市场的品牌表现及推广策略；
十一.企业如何创新品牌
1.品牌名称该改时就改
2.品牌标志为美而变
3.品牌口号要一个口号一个意境
第二部分•品牌的管理
一：品牌文化管理
1、品牌文化，让消费者忠贞不渝的品牌战略
2、当前品牌文化战略的注意点
3、创建品牌文化七大流程
4、BC品牌文化洗脑式传播
二：品牌广告管理
1、如何通过广告迅速打造品牌
2、广告策划与制作中国品牌的现状
3、企业品牌文化与产品品牌文化
4、品牌文化战实战流程及策略
3、广告投放策略及管理
4、广告投放与效果监控及调整
三：品牌媒介管理
1、媒介的基本理论及理念
2、市场营销与媒介的关系
3、媒介的作业流程
4、媒介排期表制订与管理
5、整合媒介策略
6、案例演练：媒介策略计划的制定
7、使用不同媒介中的该和不该
8、未来的媒介趋势
9、媒介关系建设与管理技巧
四：品牌公关管理
1、如何通过公关迅速打造品牌
2、事件公关实战流程与方法
3、新产品上市公关实战策略与流程
4、政府公关实战运作策略与技巧
5、品牌危机管理体系的建立
6、品牌危机管理流程
7、品牌危机公关
8、品牌危机中的利益关系管理
9、品牌的检视及问题解决
10、危机与知识产权保护
11、在危机中企业品牌新形象的重塑
第三部分：品牌价值的自我卓越修炼；
一.品牌的成长环境——形象经济时代
二.品牌资源整合
三.产品概念化设计
四.品牌的形象装备——CIS
五.品牌规划
六．品牌的核心价值修炼
1.品牌与名牌的概念
2.品牌认知的三个层次
3..品牌处于最高境界的内涵
4.最高境界品牌的三大特征
5.品牌内涵的扩展
6.品牌的种类
7.品牌就是承诺
第四部分：名牌战略与品牌管理
一.名牌与品牌阐述
二.名牌认识的九大误区
三.名牌要素——六个必须
四.名牌战略实施步骤
五.名牌成长阶段
六.品牌体系和品牌战略
七.品牌管理和企业经营
八.品牌自我宣传
第五部分：品牌服务
一．什么是品牌服务
二．品牌服务的五大特质
三．品牌服务的内涵
四．品牌代表的意义
五．品牌与品牌概念
六．品牌命名五大原则
七．品牌的联想与形象
八．品牌管理与行销
【讲师介绍】
彭小东老师
主要背景：
我国实战派著名营销管理专家.企业资深培训教练，国际职业培训师
国家注册高级管理咨询师.资深广告人,传媒人;策划人
中国企业教育百强前十强讲师;
排名全球培训师前50名讲师
中华广告媒介行销力研究院长
中国广告媒介行销创始人
“弱势广告客户强势生存法则”倡导者
“弱势广告媒介强势行销”传播者
2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，
2006年被评为”中国广告媒介行销培训第一人”;
2008年中国电信传媒行销培训
2009年中国移动广告策划与媒体投放技巧培训
2011年广告销售与传媒行销技巧培训
培训经验：
十多年专业销售、广告策划、企业管理、培训经验；丰富的企业管理及培训实战经验;擅长企业管理、媒体运营、广告策划、销售培训等；曾胜任过媒体销售,记者,副总编,总编,（四川电视台）节目制片人,营销总监，总经理，集团副总裁。集团公司董事长CEO等职位，均取得不错的业绩；曾先后与港澳台及国际顶尖行销专家交流，现已培训服务知名企业超过100家。
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传真至：020-62355807
我单位共＿＿＿ 人报名参加 在 举办的 品牌实战技巧特训营
单位名称：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
培训联系人：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 联系传真：＿＿＿＿＿＿＿＿
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参加人数：＿＿＿＿ 人 费用总计：＿＿＿＿＿＿ 元
参 会 人：＿＿＿＿＿＿＿＿ 所任职务：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 移动电话：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
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参会方式：请您把培训回执表填写好回传，课前一星期您将会收到传真函，包括培训注意事项及详细安排